天津夏利系列品牌研究与营销策划研项目建议书.pptVIP

2002年10月 源流汽车市场咨询 天津夏利系列品牌研究与营销策划 目 录 一、调研目的 四、研究内容分解 6.2 调研方法-定性研究 6.4 调研对象—样本定义和区域 9.4 质量控制流程 9.5 质量控制环节 9.6 质量监控方法 十、项目预算 联系源流 数据录入软件：Pcedit 4.0 统计分析软件：SPSS10.0 FOR WINDOWS 7.4 统计分析工具 八、研究成果 次序 指标 关注程度 1 质量 99.6% 2 行驶稳定性 98.8% 3 安全性 98.5% 4 制动性 97.5% 5 性能价格比 97.5% 6 节油性 97.3% 7 操控灵活性 96.9% 8 司机视野 95.9% 经济型轿车用户对各种指标的关注程度 采用结合分析方法，通过考量消费者对经济型轿车各项性能指标、附属装置、技术含量、价格、外型等主要影响消费的属性进行研究，分析其对各种配置的接受程度和购买倾向。 8.1 研究成果举例1-产品配置需求 采用四点价格测试法（最低价格、较低价格、较高价格和最高价格），通过价格敏感度分析(PSM)，得出各种用户可承受和可接受的价格。 偏好价格 可接受价格 8.2 研究成果举例1-价格测试 现在销量 有利因素调整 有利因素调整 不利因素调整 实际需求预