中级编辑资 格 证基础知识考点(整理).pptVIP

第一章 出版概论 第二章 编辑概论 第三章 出版历史知识 第四章 出版行政管理 领导岗位持证上岗 社长、总编辑等领导，须持有《岗位培训合格证书》。 证书有效期为5年。 出版社管理 出版社管理的基本职能：领导职能、组织职能、计划职能、控制职能等。 ERP（enterprise resource planning），即企业资源计划。 ERP系统集信息技术与先进管理思想于一身，成为出版社在信息时代生存、发展的基石。 年度出书计划 出书计划，包括初版、再版图书和重印图书两个部分。 出书计划要列出书的总品种数，新出字数，计划总印数、总印张、总定价等统计数字，总的说明，制定计划的依据和宗旨，分析出书结构，预测两个效益（特别是通过重点书预测社会效益）。 出版社财务管理 出版社财务管理的目标是利润最大化。 财务管理的内容包括三个方面：筹资、投资、剩余分配。 出版社资金来源：权益资本、借入资本。 借入资本是债权人提供的信用和贷款，是筹资的主要对象。 应纳营业税额=有关营业收入额×税率 企业所得税的税率为25%。 稿酬个人所得税计算，税率为20%，减征30%。 若稿酬总收入不超过4000元，扣除800元的免税额，按20%的税率计征，并减征税款30%： 应纳个人所得税额=（稿酬总收入额－800）×20% × （1－30%） 例：某作者可得到3000一次性稿酬，出版社 在实际支付时需代为扣缴个人所得税额为： 应纳个人所得税额=（3000－800）×20%× （1－30%）=308（元）。 若个人稿酬总收入为4000元及以上，则扣除20%的免税额后，按20%的税率计征，并减征税款30%： 应纳个人所得税额=稿酬总收入额× （1－20% ）×20% × （1－30%） 例：某作者因一部书出版而可得到10000元一次性稿酬，出版社在实际支付时需代为扣缴的个人所得税额为： 应纳个人所得税额=10000× （1－20% ）×20% × （1－30%）＝1120（元） 例：某出版社11月份的当期应纳增值税额为7500元，该社的城市维护建设税率为7%，教育费附加率为3%，那么其该月需缴纳的城市维护建设税和教育费附加分别为： 城市维护建设税额＝75000元×7%＝5250（元） 教育费附加额＝75000元×3%＝2500（元） 出版社还需缴纳的其他税收：房产税、土地使用税、车船使用税、印花税等。 纳税额取“整元”，略去“角”、“分”。 例如，570.40元实际缴纳为570元，856.85元实际缴纳为856元。 出版社发行管理 出版社发行管理的中心是渠道建设、客户管理。首要任务是发行渠道建设。 客户管理要注意强化服务意识；不断创新，与时俱进；加强客户管理的信息化；要充分调动客户的积极性。 第六章 出版物市场 出版物市场 出版物市场有狭义和广义之分。 狭义的出版物市场是指出版物交易场所，如图书批销中心、书店、书亭、网站、图书博览会、图书订货会、书市等。 广义的出版物市场，是指出版物商品交换关系的总和。 出版物市场的构成要素 出版物市场的构成要素主要有，出版物商品供给者、出版物商品、出版物商品需求者、市场信息。 需求者形成市场的条件：有购买动机、有购买能力、达到一定数量。 市场信息包括：出版物的生产信息、发行信息、需求信息和价格信息。 出版物商品竞争主要包括：品种竞争、质量竞争、价格竞争、宣传竞争、服务竞争。品种竞争是最基本的竞争方式。 出版物市场需求 出版物消费者的需求主要包括：求知和学习需求、精神和情感需求、娱乐和消遣需求。 影响出版物消费者购买行为的因素：经济因素、社会文化因素、企业形象和品牌因素等。 出版物市场需求的特征：无限扩展性、多样性、层次性、可诱导性、专指性、伸缩性、地区性和时效性等。 影响出版物市场需求的客观因素主要有：政治、经济、人口、社会文化、科学技术、教育等因素。 出版物市场细分 细分的作用：有利于确定目标市场、有利于提高竞争能力、有利于满足消费者需求、有利于提高经济效益。 出版物市场细分的程序：选定出版物的市场范围，选定市场细分的基本杠杆，确定细分变量，组织市场调查，数据整理和分析，对初步结果进行评估，测算、评估细分市场。 常见的市场细分变量：年龄、受教育程度、职业、性别、经济收入等。 细分市场的吸引力取决于：现实竞争者、潜在竞争者、替代品、消费者、发行商。 目标市场策略 目标市场进入策略：无差异策略、差异策略、集中性策略。 目标市场定位策略主要有：强化定位、补缺定位、比较定位、首席定位、避强定位。 出版物市场调查 市场调查的基本内容：消费者调查、市场环境调查、出版物调查、市场竞争调查。 消费者调查包括：消费者需求状况；消费者数量与结构消；费者消费状