21组产品造型设计的心理策略.ppt

产 品 造 型 设 计 的 心 理 策 略 组 员：廖文俊 缪珂 马志强 指导老师：李彬彬 October 15 2010 Psychology Strategy of Product Form design Subject : Psychology Strategy of Product Form design Subject : Frog Design 产品造型设计的作用： 1.在产品造型设计上合理运用心理策略，会收到积极的效果。 2.Frog Design创办人埃辛杰的设计策略是强调人的尺度，触觉价值及拟人学说。 3.德国莫尔设计公司的兰纳先生认为，要详细研究消费者的心理设计策略，既强调市场的多样化， 需要既为消费者的理性需求，也为非理性需求而设计，他称之为”用有毅力的感情来设计”。 Psychology Strategy of Product Form design Subject : 产品造型设计心理概述 产品造型设计的作用 产品的造型设计可以提高产品的附加价值，而且这种附加价值在产品价值中所占的比重越来越大，以至于同样的产品，却由于造型设计的原因而导致售价相差很大。 BO Product design can improve the value-added products。 ( keywords : value ) Psychology Strategy of Product Form design Subject : Psychology Strategy of Product Form design Subject : Philips 产品造型设计的作用 产品的造型设计可以提高产品的附加价值，而且这种附加价值在产品价值中所占的比重越来越大，以至于同样的产品，却由于造型设计的原因而导致售价相差很大。 Product design can improve the value-added products。 ( keywords : value ) Psychology Strategy of Product Form design Subject : 马斯洛需要理论 认为：存在着七种基本的人类需要，这七种需要按照各自的重要性排列从低级向高级需要发展的不同层次。 注重产品的功能性 不仅注重产品的功能性，也注重产品的外观造型 Psychology Strategy of Product Form design Subject : 基于消费者需求欲望的设计，了解消费者的心理、爱好、兴趣、习俗等，才会与消费者产生心理上的共鸣,才会激起人们的购买动机。 需要 欲望 Psychology Strategy of Product Form design Subject : 个体要素 影响产品设计的消费者的个体要素主要有：消费者的年龄、性别、个性和家庭。 The individual elements which influence consumer product design are : age、gender、personality、family. 儿童喜欢色 彩绚丽、造 型有趣 青少年则追 求新奇、求 美、求名 中老年则注 重传统，随 着时代的进 步，消费日 趋时尚 相对消极、癖好较多 理智自信、求便心理 自尊心较强、做东心理 不愿讨价还价 相对积极、精打细算 从众心里、自信心不强 爱美、联想力强 注重直观 社会要素 影响产品设计的消费者的社会要素主要有：社会文化、社会群体、社会阶层和社会心理现象。 Psychology Strategy of Product Form design Subject : 1.单纯化设计 现代设计的美感，体现在整形、分量、节奏、韵律上，大多倾向于单纯、简朴、大方、安定、稳重、气势的美。 （simple、generous、stable、steady、momentum ) 心灵净化、心灵平衡 （Spiritual purification、Spiritual balance) 北欧家具 简约主义 从消费者的需求出发，产品造型设计的心理策略： Psychology Strategy of Product Form design Subject : 1.单纯化设计 从消费者的需求出发，产品造型设计的心理策略： 公共设施 模块化 模块化是指解决一个复杂问题时自顶向下逐层 把系统划分成若干模块的过程。每个模块完成 一个特定的子功能，所有的模块按某种方法组 装起来，成为一个整体，完成整个系统所要求 的功能。 Psychology Strategy of Product Form des