2019年最新电大市场营销简答与名词解释.docVIP

电大市场营销简答与名词解释 名词解释： 1.???? 市场营销: 美国营销专家菲利浦?科特勒认为：“市场营销是个人和团体通过创造以及与别人交换产品和价值来满足其需要和欲望的一种社会和管理过程。” 2.???? 市场营销战略管理: 企业市场营销部门根据战略规划，识别、分析、评价外部环境，结合企业内部资源状况，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程。 3.???? 市场营销组合：就是企业为了满足目标市场的需要，将可控制的各种因素进行优化组合和综合运用，以达到企业的经营目标，并取得最佳的经济效益。美国市场营销学家尤金·麦卡锡提出了市场营销组合的四个基本要素，即产品