华硕笔记本广告放策略.pptVIP

华硕笔记本广告投放策略 前言： 通过分析笔记本总体投放模式和竞争品牌的投放情况，结合我们自身的媒介思考方法。我们从定性和定量上，对华硕笔记本的广告投放提出我们的思考点。 一、广告为谁而投？ ——我们对笔记本媒体的总体认识 现在，笔记本媒体的基本格局是：IT专业媒体、大众媒体（特指大众平面媒体，以下同）、财经及行业媒体三分天下。 但广告为谁而投？以下是大家的共识： IT专业媒体——“IT人士”（IT界的工作者、IT爱好者、IT负责人） 大众媒体——更为广泛的人群 财经及行业媒体——商务人士及行业特定人群 而在这样的格局中，我们注意到两点： IT专业媒体的份额是否需要占到一半？ 大众媒体的作用在哪？ 1.IT专业媒体的份额是否需要占到一半？ “IT人士”除了是笔记本的直接的目标消费群和购买决策者，更多的是因为其专业知识使其成为购买的“意见领袖”。通过广告影响这些“意见领袖”，而推动销售。这应该是大多企业重点投放IT专业媒体的缘由。 但是，因为其他人“不懂”，才造就了“意见领袖”。当笔记本逐渐被大家所熟悉，“意见领袖”的作用逐渐减弱时。 我们认为：IT专业媒体的作用也会相应地减弱。 2.大众媒体的作用在哪？ 大众媒体的份额逐渐上升，这是笔记本媒体格局的一个总体趋势。 “家庭和个人巨大的增长潜力，促使