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2011英国DAD创意和设计大奖获奖作品 　　黄铅笔大奖 　　题目：失去生命 　　广告公司：BBH（伦敦） 　　广告主：圣约翰救护机构 　　创意解读： 　　圣约翰救护机构（St. John Ambulance），又称圣约翰救伤会，是一个起源于英国的国际性慈善救援组织，设有圣约翰救伤队，负责急救的工作。它起源自1099年，其后于英国多个殖民地设立分部。这组海报旨在向人们宣传“懂得急救知识”的重要性：在车祸中遇难的年轻男子和被葡萄卡住喉咙不能呼吸的小女孩都是因为没有得到第一时间的紧急抢救而失去生命的。在紧急事件发生时，如果有人懂得正确的急救知识，能够为男子做人工呼吸，或者有效拍打小女孩的背部，让她吐出卡在喉咙里的异物，悲剧将不会发生。DAD将黄铅笔大奖颁发给这样一组宣传急救知识的公益广告，也是颇有用意的。 　　 　　案例奖 　　题目：敞篷EOS 　　广告公司：BBDO 　　广告主：大众汽车 　　创意解读： 　　汽车广告最擅长玩酷。对于EOS跑车来讲，五片式设计的车顶、开关时间仅25秒的CSC (Coupe Sunroof and Cabriolet) 车顶收折系统、流线型车身设计都是它“玩酷”的资本。 Eos还是全球首款同时兼具电动硬顶与天窗的敞篷车。大众还在敞篷车顶结构加入电动天窗，让车主在不同天候条件下，任意选择敞篷车、硬顶或仅开启天窗模式。难怪广告里说：“EOS唯一难以如意的功能是防晒！” 　　 　　题目：部分影响整体 　　广告公司：BBDO 　　广告主：大众汽车 　　创意解读： 　　这幅广告充满哲理，巧妙地阐释了“整体与部分”的关系。一个偷懒的人破坏了整个练习打坐的场面，对于一辆汽车而言，一个细节的疏忽可能导致最可怕的后果。德国人最引以为豪的“哲学成就”――那些康德们、黑格尔们、费尔巴哈们和德国人擅长的“造车工艺”其实是相通的。 　　 　　题目：“总有一个污点会发生”――咖啡 　　广告公司：Baumann Ber Rinay Saatchi Saatchi 　　广告主：宝洁 　　创意解读： 　　Ariel清洁剂的广告“将优雅进行到底”：一只装满咖啡的杯子摆在格纹桌布上，旁边是一碟Cookies。不过仔细观察这个造型独特的咖啡杯，形状很像一块溅到织物上的污渍――这便是广告的用意所在了。 　　 　　题目：自传 　　广告公司：YR（雅加达） 　　广告主：LG 　　创意解读： 　　移动通讯改变了我们的生活，改变了我们的沟通方式。广告中一本大书象征着父亲的谆谆教诲，而父亲与儿子沟通的方式是最常见的电话。这幅作品虽然没什么高调亮点却也能以情动人。 　　 　　题目：建设 　　广告公司：DDB(新加坡) 　　广告主：阿特拉斯影音器材 　　创意解读： 　　这幅广告是为Bose消噪耳机打造。Bose 的声音遍布全球，从奥林匹克运动场馆到西斯廷教堂，从美国航空航天局到日本国家剧院。无论在家中或是路上，无论是大型户外场馆或是高端商业场所，您都可以听到一个广受推崇的品牌，那就是Bose。Bose消噪耳机凭借全频噪音消除技术带来更好的音质，有效保护听力。从事路政施工的工人经常饱受钻机噪音的折磨有了Bose的保护，他们的工作减少了不少生理和心理上承受的压力。 　　 　　题目：令人激动 　　广告公司：大象广告（开罗） 　　广告主：Sima食品工业 　　创意说明： 　　这是一幅口香糖的广告，名为“out of this word”，意为“令人激动的”。海报中此人貌似玩球尽兴而归的样子，但是画面的色调很难让人感觉到“激动”。 　　 　　题目：乔治?布什与鞋 　　广告公司：Lowe Bull（开普敦） 　　广告主：英国独立报 　　创意解读： 　　2008年小布什访问伊拉克，在新闻发布会上，一名伊拉克记者朝布什连扔两鞋，布什弯腰躲闪。这一幕成为08年除了北京奥运会以外最让人议论纷纷的事件。独立报选择这一场景制作自己的宣传海报无疑具有双重意义：首先，新闻业应当关注那些称得上是新闻的新闻，其次，要有不惧权威的扔鞋精神。 　　 　　题目：高尔夫球 　　广告公司：TBWA Hunt Lascaris（约翰内斯堡） 　　广告主：濒危野生动植物信托基金 　　创意解读： 　　当您享受高尔夫球的乐趣时有没有关注您的行为对环境产生的影响呢？坠落野外无法回收的高尔夫球被动物吞食会造成动物的死亡。海报中这只死去的鸟触目惊心，它的死因就是肚子里的这只无法排泄的高尔夫球。 　　 　　题目：手袋 　　广告公司：Draftfcb（南非） 　　广告主：雷克萨斯 　　创意解读： 　　这是雷克萨斯IS250的广告，视角从一位女士手提袋底部切入――装满各色口红、指甲油和珠宝首