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dm商业计划书 篇一：DM商业计划书 　　杭州 《校园消费》DM 商业计划书 　　摘要　　目前在国外DM广告形式已占到广告市场的10％至20％,目前在我国DM广告占广告市场近1％市场份额，与国外相比，国内DM媒体的成长空间巨大。受众细分是媒体市场发展的趋势。校园消费类DM杂志几乎空白。针对高校的宣传层出不穷，但多为零星小规模，需要一种固定的良好形式对其进行整合规范。校园DM广告客户群庞大，任何与大学生生活学习相关的商业形式均可成为潜在客户。DM杂志投资回报高，投资风险较小。　　DM与校园　　大学生需要这样一本消费杂志。近年来，随着各大高校的扩招，在校大学生月来越多，据统计，目前杭州　　一、普通院校　　浙江大学，杭州电子科技大学，浙江工业大学，浙江理工大学，浙江林学院，浙江中医学院，杭州师范学院，浙江工商大学，中国美术学院，中国计量学院，浙江科技学院，浙江财经学院，浙江传媒学院，浙江交通职业技术学院，浙江工商职业技术学院，浙江机电职业技术学院，浙江建设职业技术学院，浙江艺术职业学院，浙江经贸职业技术学院，浙江商业职业技术学院，浙江经济职业技术学院，浙江旅游职业学院，浙江警官职业学院，浙江金融职业学院，杭州职业技术学院。　　二、独立学院　　浙江工业大学之江学院，杭州电子科技大学信息工程学院，浙江理工大学科技与艺术学院，浙江中医学院滨江学院，杭州师范学院钱江学院，中国计量学院现代科技学院，浙江科技学院理工学院，浙江财经学院东方学院。　　三、民办学院　　浙江大学城市学院，浙江树人学院，浙江育英职业技术学院，浙江长征职业技术学院，杭州万向职业技术学院。有38所的高等院校，在校生在30W左，以平均　　每人每月600元生活费计算，除去每月食宿等固定消费300元，余下的300元左右非食宿性消费资金将形成每月高达9000万元以上的庞大消费力!纵观现在的大学生，普遍消费欲望强烈，但是大学生毕竟还是无产阶级，囊中羞涩，并且还存在一定的消费目的不明确，消费盲目等现象。因此，大学生迫切需要一种有效的媒介对其进行正确的引导，提供第一手的消费信息，让广大学子用最少的钱买到更多更好的东西，做到真正的理性消费，明确消费。　　高校市场前景广阔。随着市场经济环境的逐步成熟，我国的高校逐步开始进行开放式管理，大量的商业形式慢慢开始进入高校进行宣传，对高校市场虎视眈眈；同时，伴随着近年来在高校中出现的培训、就业、创业等热点话题，大量的商业机构都在努力探索一条适合自己的高校营销手段，因此，如果有一个优秀的媒介能够进入高校市场，为企业提供一整套完善的高校营销方案，必定会得到大数重视高校学生等青年消费群体的企业的认同！　　当前大学生杂志现状分析。高校是国家的最高学府，学术和科研是当仁不让的重中之重，因此，目前社会上公开发行的大学生杂志多以学术研究、励志成长为主题，部分学校自己的内刊也多以本校资讯为主，整体都缺乏时下年轻人爱好的各种流行元素；而大学生作为年轻人的重要部分，对时下流行资讯的热爱不逊于任何群体，但是他们的此类需求多是通过市面上种类繁多的时尚报刊杂志获得，此类杂志的受众群广泛，而且多以都市白领为主，内容资讯偏向中高端，只有一部分适合大学生群体，所介绍的产品也不是普通大学生能承受的，但是大学生对时尚产品资讯的需求是不能忽视的，如果有一本以大学生为主要受众的资讯类杂志，想必一定能够迅速得到广大学子的认同。　　一．简介　　杂志名称：《校园消费》 可改　　刊出频率：1月/期 每月中旬 或月初 进行免费发放　　印刷外型：铜版纸，封面200克镀膜，内页128克，计划30-40页（含广告），全彩印刷，成品尺寸：280×215（mm）　　投放数量：先是 每期xxxx册　　二．《校园消费》的定位和受众群、目标　　定位：　　成为高校市场影响力中心。在高校市场建立一个主导的资讯信息传播平台，以发行渠道和会员网络建立以及杂志推荐企业商家数据库为基础，最大程度的与大学生会员、企业商家、广告主互动共赢。　　受众群：　　这本消费手册的主要面对18-28岁的在校大学生以及消费活跃的青年人群。 目标：　　我们要让《校园消费》成为年轻人的消费指南和省钱秘笈，并且以此为契机，打造一个面向高校的，完善、整合、立体的信息推广平台。　　三．《校园消费》的编辑内容　　主要以商家信息为主 发布优惠券、折扣券 和抵扣券促使学生的消费。让学生在第一时间得知商家信息。　　四、《校园消费》发行　　由各校学生会社团招聘兼职人员对每个寝室发放　　五、《校园消费》市场推广计划：　　为品牌的校园媒体部，立足杭州大学城、面向大杭州区域，进行精确制导式宣传的专业校园传媒机构。设计以下几方面 资源的创建。并进行整合 提供商家传播平台　　（纸媒） 校园消费的DMXX0