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可口可乐:捆绑QQ皮肤,聚合学生群体实现精准营销 提及IM通讯工具,腾讯的QQ聊天工具已经被国内许多网民采用。与MSN的白领群体不同,QQ软件的目标受众中学生群体居多,而对于一向重视年轻群体作为目标受众培植的可口可乐而言,QQ聊天工具的超强人气及其年轻学生群体,无疑是自身进行精准营销的有效平台。为此,可口可乐与腾讯公司合作,开发出多款以可口可乐为设计元素的QQ皮肤。网民在登陆可口可乐网站后,可以进行QQ皮肤下载使用,这种植入式的营销手法,将自身品牌形象与QQ软件进行了捆绑,当网民打开可口可乐版QQ进行聊天时,可口可乐的品牌信息将映入网民眼帘,品牌接触度极高。 耐克 奥运期间,耐克在新浪博客频道投放了博客模板广告。耐克利用自身的运动明星资源,将刘翔、陈中、易建联的广告写真做成精美的模板,并将这些运动员各自的精神特质,例如刘翔的专注、陈中的历练、易建联的奋斗,作为模板主题来激励网民,得到了博友的广泛使用。而新浪博客频道聚集的海量网民及其对博客使用的超强粘性,让耐克品牌得到了网民的广泛认知。 雀巢:疯狂办公桌大比拼,激发白领互动参与 为了树建雀巢咖啡给白领阶层所带来的“快乐”精神内核,雀巢咖啡在网易发起了“疯狂办公桌大比拼”活动,呼吁网友上传自己的办公桌照片,向网友展示自己的办公桌个性。活动创意性十足,并没有强调白领阶层办公桌的干净整洁,而是要白领们比拼办公桌的个性,纵使“脏乱差”,只要开心就好。活动所设置的奖项也独具创意,包括疯狂大奖、最办公桌、最人气办公桌和最香浓办公桌等。活动一经开始便吸引了网民的关注,许多网民纷纷拿起相机参与到这一互动活动中来,并将自己搞怪的办公桌照片上传分享。 * * 电子商务 我的网店 策划 本店的大名是:“ET的小店”,属服装类,主要经营衣服和包包,在这基础上会经营小部分的精品和鞋子,面向的顾客对象是女士和情侣,目标顾客年龄段为15~25岁的年轻人,网店风格为可爱调,主要以粉色和淡色为主色调,这样比较吸引女生,也会引用很多可爱的图标,本店为小本经营,所以产品的价格都不会贵,产品主要是美和潮流 (利用以上四种方法进行网络营销,在博客和QQ空间上宣传本店,用e-mail向顾客发送信息,利用调查问卷了解顾客群的想法) 一段时间更新网店页面(给目标顾客群新鲜的感觉),用QQ和阿里旺旺与顾客交流,一星期做一次调查(有关网店经营或价格等),与顾客建立良好的关系,进行季前季后优惠活动,不断更新产品,服务良好,与物流公司合作要准时到货,店内产品照片与现实符合,准时发货

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