民营企业营销战术创新.docVIP

民营企业营销战术创新 提要　改革开放以来，我国民营企业获得蓬勃发展，已经成为国民经济的重要组成部分。WTO的加入和知识经济的到来，使民营企业面临激烈的市场竞争。同时，基于现代产品的功能多样化和产品日趋个性化、时尚化以及市场全球化的发展趋势，要求民营企业必须依托营销创新来应对竞争，而战术创新无疑是企业成败的关键。 一、民营企业进行营销创新的必然性 1、民营企业进行营销创新问题的提出。根据发展经济学家赫希曼的观点，经济发展最先要受到成本的约束，到了一定阶段会受到“发现市场机会能力”的约束，即创新能力的约束。我国的民营企业大部分是在短缺经条件下，在政策夹缝中发展起来的，如果说那是企业的第一次创业的话，在当前我国经济进入买方市场条件下，民营业则面临二次创业的严峻的课题。因为当前的市场环境已不同于民营经济发展初期的市场环境。面对市场环境的变化，民营企业在第一次创业时遵循的营销理念、形成营销组织和采用的营销策略，许多已经不能适应二次创业需要，必须实行创新。 2、民营企业开展营销创新的现实意义。从民营企业管理实际情况看，营销工作的好坏，决定着企业总体效益的高低，也标志着其经营管理水平的高低。目前,我国的民营企业大多认识到了营销的重要性，随着知识经济的到来，预示着我国民营企业的发展将进入一个新时代。首先，市场需求的个性化、细分化特征进一步突出，这为民营企业提供了更为广阔的生存发展空间