媒体创新，势在必行.docVIP

媒体创新，势在必行 很多企业主发现：传统的报纸、电视等媒体象个疲软的阳具——越来越不管用了，100万的钞票砸人也能砸死一堆，但投放到市场上去，就好象是在湖面打个水漂——没起什么浪。 　　出现这样的情况是因为广告太多了，消费者每天被数不清的信息包围着，眼睛和耳朵受到各种信息的干扰，真正能让消费者产生记忆的广告犹如凤毛麟角。在众多的信息中，让你的信息“跳”出来才是广告的第一个目的。笔者根据8年的广告操作经验，提供三种有效途径，可以让你的广告在最短的时间内“跳”出来。 　　1、不厌其烦的广告：就象脑白金和哈药六厂那样，动辄几个亿的媒体投入，不厌其烦把信息强迫灌输给消费者，用足够的出现频率来巩固消费者的记忆度。这种手法适合有雄厚实力的大型企业。 　　2、好创意的广告：好创意能抢夺更多的眼球和耳朵，不仅能节省大量的媒体费用，还能使消费者迅速产生记忆，这就是“好创意使100万看起来更象1000万”的主要原因。现在，很多企业主已经逐渐认识到创意的重要性，这是一个值得广告创意人庆贺的好事。但是，由于中国广告界还不成熟的现状，好创意的广告并不多见。 　　3、新媒体的广告：很多企业主还没有意识到新媒体的重要性，总认为采用传统媒体是比较稳当的，其实，在媒体越来越多的今天，媒体细分是大趋所势，传统媒体的地盘不断被新兴媒体瓜分。包括近几年出现的网络媒体，抢去了电视和报纸媒体相当一部分受众。新媒体的最大好处就