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消费取向的变化与黄金首饰产品裂变 刘山恩 近二十多年来，我国黄金珠宝首饰市场取得了长足的进步，可以说是我国近代首饰业发展史上最辉煌的时期。这一进步是从1982年恢复黄金首饰市场供应开始起步的，并且在此后的十多年的时间里，黄金首饰在市场中是“一花独秀”，几乎成了首饰的代名词。直到二十世纪九十年代，镶宝、铂金、钻石、白银等其他首饰种类才逐步发展起来。至今黄金首饰仍是市场中的一个主要首饰品种，大约占有市场三分之一的销售份额。但是，在我国首饰市场需求稳步增长的情况下，黄金首饰的需求近年来却持续下跌，为业内人士所关注。 据有关资料表明，从1990年至2003年这14年中，1990年至1992年，黄金首饰在短短的三年内增长了2.7倍；之后的五年，是在一个需求高位上波动；但从1997年之后，连续6年需求量下跌，处于一个相对低迷的状态。 2003年我国黄金首饰需求量虽然已连续十年是居印度、美国之后的世界第三位，但需求量以比十年前的1994年下降了近四成（38％），较最高年份的1992年下跌了42.6%。 面对黄金首饰昔日的发展辉煌和今日停顿的尴尬，我们的感情是复杂的。是什么原因使它发生了如此变化呢？为此在这里提出一些我对这个问题的一些思考，和同志们讨论切磋。 一种特殊的黄金首饰产品结构 我国虽然没有长时期实行“金本位制”的历史，而且是“银本位制”历史最为悠久的国家之一，但是我国普通百姓却有着