报业发展区域化跟华盛顿邮报资料.docVIP

《广州日报》日发行量92万份，1997年总收入16亿元，其中广告收入6.2亿元，两项收入均居全国报界之首。社长黎元江称：“我们的发行主要在广州市区和珠江三角洲，这个半径200 公里的区域内集中了95％的读者，这对于我们来讲是必然的，也是合理的和健康的。世界上很多著名的报纸都是地方色彩非常浓的，比如《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》，它们在半径150公里的区域内集中80％以上的发行量，这样也不影响它们成为世界大报。可见世界上有两种东西：图利，你就不要走得太远；图名，你就要走得很远。地方色彩是市场经济下报纸很重要的一个方面。” 《北京青年报》曾是一家极力追求全国影响的报纸，但在1996年底调整空间发展战略，立足北京发展，结果广告连年过亿元。北京市文联党组副书记、原北京青年报社社长崔恩卿在1998年11月“媒介经营与产业化高级研讨会”上，论述了区域化发展何以吸引广告客户的过程：“广告业的经营规律告诉我们，广告商也是以某一具体城市的主流消费群为对象的，报纸的地域影响力集中表现的正是对城市主流消费群的影响力，因此，具有地域影响力的报纸自然就成为广告商要追求的市场中介媒体，通过这一媒体把消费信息传达到消费群中，达到促销作用，以实现广告的效果。”为了证明他的观点，崔恩卿在会上还列举了《深圳风采》杂志对北京、上海、广州、深圳四城市居民的读报调查结果，这是一次对报纸地域影响力的调查，四