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传播研究方法研究计划 PAGE \* MERGEFORMAT 1 C2C模式网络购物发展方式分析——以淘宝网为例 [摘要] 近年来，随着中国网民数量的增加和网络购物市场的成熟，中国网络购物的市场规模急剧发展。根据易观和艾瑞两家调查机构同时发布的报告均显示，2009年我国网络购物延续第三年高增长，交易规模升至2500亿元左右，占社会消费品零售总额1.97%。伴随着网购规模成倍增长，我国网络购物 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E4%BA%A7%E4%B8%9A%E9%93%BEch=w.search.yjjlink \t _blank 产业链呈现细分化趋势。 报告显示，网络购物用户规模有望突破1亿，即有28.2%的网民通过网络购物。在市场方面，。由于C2C网站具有平台虚拟性、消费行为随意性、交易方式即时性、消费者需求个性化、口碑传播影响力强等特点仍是 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%AF%A1%E5%A4%B4ch=w.search.yjjlink \t _blank 寡头垄断，淘宝以绝对的优势领先其他 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E7%AB%9E%E4%BA%89%E5%AF%B9%E6%89%8Bch=w.search.yjjlink \t _blank 竞争对手。 本文使用内容分析法，从营销推广