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旅游节事活动社区参和内容初探 　　近年来，节事活动日益兴盛，节事活动能塑造城市形象，提升城市知名度，促进旅游业的发展，但很多节事活动影响力有限，届数短。本文从社区参与的角度，在分析旅游节事活动社区参与含义和必要性基础上，探讨旅游节事活动社区参与内容，以期对节事活动的持续健康举办有所启示。 　　一、概念界定 　　吴必虎（2001）认为，旅游节事又称旅游节庆，是指一些含有多种旅游项目的事件，包括节日、地方特色产品展览、体育比赛等具有旅游特色的活动或非日常发生的特殊事件；赵睿（2001）认为，旅游节庆是指一定区域范围内能对旅游者产生吸引向往，有可能被规划开发成旅游消费对象的各种节庆庆典的总和；戴光全，保继刚（2003）指出西方学界常常把节日（festival）和特殊事件（specialevent）合在一起作为一个整体来进行研究，称为“节事”，英文简称为FSE（FestivalSpecialEvent）。由此可见，学术界对节事活动的一些基本概念的定义尚未形成一致的意见，但都指出了节事活动是以某一地区的自然、文脉和发展战略为基础，举办的一系列活动或事件。本文所指的旅游节事活动是指以当地旅游资源为依托，通过举办节日、庆典、博览会等活动或事件吸引游客，展示城市形象，促进旅游业的发展。 　　社区是指居住在一定地域范围内人们社会生活的共同体，不仅包括一定数量和质量的人口，而且包括这些人所组成的社会群体和社会组织，是从事政治、经济等各种活动的人群所组成的社会实体。社区参与旅游节事活动就是要充分发挥社区的力量，让社区居民参与到旅游节事活动举办的过程中来。 　　二、社区参与旅游节事活动的必要性 　　（一）社区参与旅游节事活动是旅游节事活动走向可持续发展的必要途径 　　有关专家通过对135个节事活动届期长度的统计分析发现：节事活动吸引力边际效用随时间递减，同一项目在第二次上演时比第一次上演的吸引效应递减20%，依次类推。它说明：绝大多数节事活动都是通过政府强力推进，但是随着政府支持力度的下降或者政府工作重点的转移，这些节事活动很快衰退，它们完全没有自身的生存能力。如何让旅游节事活动持续健康的发展，是一个值得深思的问题，而社区参与旅游节事活动，无疑是一个解决的途径。社区参与到旅游节事活动当中，不仅体现以人为本的科学发展观，同时能集思广益，对节事活动的策划、营销等发挥重要的作用，避免资源浪费。把社区居民的利益放在首位，才能正确把握旅游节事活动的目的，旅游节事活动不是政府追求政绩的体现，也不是承办商和赞助商盲目追求经济利益的手段，它是全民的狂欢节、城市魅力的体现。 　　（二）提升节事活动质量，展示城市形象，促进旅游业发展 　　旅游节事活动就是要通过节事活动的举办展示当地的旅游资源，达到推动旅游业发展的目的，而当地的旅游资源既包括自然景观、人文景观，也包括民俗文化风情等方面。社区居民是当地物质文化和精神文化的创造者和继承者，理解当地文化独特性的深厚内涵，只有让社区居民参与到旅游节事活动中来，才能因地制宜，让节事活动办出特色，达到全民欢乐、感染游客的效果。 　　一个节事活动的受欢迎程度不仅取决于节事活动本身是否具有吸引力，同时还受到当地居民态度、社会文明程度、环境质量等因素的影响，因此只有让社区居民参与到节事活动中来，才能让节事活动参加者感受到最佳的节事氛围，获得高质量的节事活动经历。 　　（三）有利于社区自身经济、文化、环境等的良好发展 　　社区参与旅游节事活动有助于社区经济、文化、环境等的良好发展主要体现以下四个方面：一是旅游节事活动的成功举办能推动当地旅游业发展，改善投资环境，推进城市招商引资，促进旅游目的地经济发展，从而创造新的就业机会，惠及社区居民；二是举办节事活动能极大地促进城市的交通、通讯、城建、绿化等基础设施建设的步伐，优化城市环境；三是社区居民参与到旅游节事活动中来，利于当地传统文化的弘扬和传承；四是社区居民参与旅游节事活动的策划、举办过程，有助于社区居民提升自身的知识水平和文化素养。 　　三、旅游节事活动社区参与内容 　　（一）社区参与旅游节事活动的策划 　　节事活动的策划一般来说，可以分为两类：一类是节事活动的设计，即旅游目的地的节事活动从无到有，进行创意策划；另一类是节事活动运作策划，即对已经确定的节事活动进行运作策划。 　　节事活动的设计最重要的是主题特色鲜明。我国节事活动众多，但多数节事活动知名度不高，举办届数不长，内容缺乏创新。歌舞晚会、明星献唱、招商签约等流程套路已经成为了目前大部分节事活动的惯例，节事活动主题雷同，和群众的距离越来越远，俨然成为了舞台表演，失去了节事活动的真正意义。成功的节事活动无不主题鲜明，经济文化结合紧密，比如巴西的狂欢节、西班牙的斗牛节以及彝族的火把节等等。设计特色鲜明的节