欧莱雅的品牌营销策划和管理修改版.pptVIP

欧莱雅广告 策划文案 组员：陈海锋 许惜春 卜慧慧 钟枥婳 Part1 （湛江）市场调研 随着经济的日益发展，湛江市居民的收入水平不断提高，生活质量不断改善，同时居民的消费水平也在不断提高，湛江市居民除了要消费生活必需品以外，高层次的消费也在增长。对于化妆品的需求更是强烈。而作为全球500强企业之一的法国欧莱雅集团十分看好中国这个广大的消费市场，在进军湛江后不仅其高品质博得了消费者的青睐，产品多样化也造就了其良好的销售业绩，成为了美容界的全方位时尚“探索者”。 本报告阐述了选题背景及其研究意义、调查方案及方法，然后通过调查数据和图表来分析了欧莱雅产品在世贸的销售状况及存在的问题。在报告中，首先对整个湛江化妆品行业作了调查分析，然后主要针对欧莱雅产品在世贸的销售状况作了分析；其次，在分析的基础上得出结论，指出欧莱雅产品在世贸的发展态势及销售中存在的问题；最后，在整合前面分析的基础上对欧莱雅在世贸的发展提出了一些建议，以达到拓展欧莱雅产品市场及提高其市场占有率的目的。 调查背景 随着湛江市经济的发展，湛江市民的消费档次正在逐步提高，对化妆品的需求也在不断扩大，化妆品逐渐成为人们生活的必需品，面的对消费者的强烈需求，众多化妆品品牌纷纷进军湛江市场，并不断推陈出新，竞争日益激烈。巴黎欧莱雅想要脱颖而出，必须知己知彼。在这种情况下，只有对化