从安徽卫视的发展看卫视频道的覆盖策略-chinamed.pdfVIP

China Media Research Company Limited 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司 卫星电视频道接收方式多元化 美兰德媒体传播策略咨询有限公司 分析研究部 卫星电视是对传统电视传播方式的一场革命。它改变了原先通过微波发射塔和 中转站传播的方式，打破了地域和地势的限制，大大提高了电视频道的覆盖范围， 并且提高了信号传输的稳定性，成为目前最具渗透力的媒体。 图一表示的是卫星电视的传播过程：首先电视节目信号要通过地面设备发射上 星，由盘旋在地球上空的通信卫星进行接收（我们称之为上星过程），再通过转发器 传输到地面接收设备进行信号接收（我们称之为落地过程，用来接收的设备称为有 线电视前端），接收后的电视信号通过调制器进入有线电视网 [注] ，居民则通过各级 有线电视网络收看到卫星电视节目；另外，地面设备接收的卫星电视信号还可以通 过其他方式进入电视家庭中，例如自备的卫星接收天线，或者通过无线转播等方式 直接进入家庭。 图一 卫星电视的传播过程 星 星 上