金地梅陇镇提案（总）305p2008年.pptx

事到如今，必须重申，我们：40余万平米大体量3期若干年的开发周期崭新形式的产品语言“不走寻常路”项目品牌愿景金地产品链的时代需求@*?$~￥‰~!~#~……摆在面前的巨大方程式是：典型性大盘?非典型性大盘IMC大战前夜，必须掐死的是：一个点（就够了？）一句话（就够了？？）一个画面（就够了？？？）一堆媒体优化组合（就够了？？？？）就够了！！！？？？ 拜托，BOB同志搞什么！想把问题搞复杂？没门！！！别上火，我们只想在兴奋之前，小小理性一把圈定一个周全的搜查范围瞄准一个不会跑题的靶心搜出若干可分享的（体系化）简单结果：）今天绝不“重复”，不“说教”，不“洗脑”，放轻松，且听分解——BOB方法论：大盘（品牌！）传播的核心纲要总司令：一个品牌核心价值（VELUE）急先锋：一句核心传播语（SLOGEN）重型武器：一个具延展可能的画面（IMAGE）作战部署：一条简单周期落地规划表（PLAN）?这…基本比较废话（you sure?）…“简单点，老实交代！！” 我招。我们需要找到：1个大创意 ? 挂帅执行IMC“大创意”正史：大创意一定由大策略垂帘听政大策略是全民排查:到底说什么（按钮——找对路），大创意思是绞尽脑汁:最好怎么说（按按钮——用对词）?大策略是平衡5个W复杂关系的金钥匙（毛线团的线头。非常理性、金地）大策略千万不可直接摆上台！（枯燥、说教、高智商、低情商）?大创意是金钥匙深入后的浅出