（毕业学术论文设计）-安徽宁国詹氏山核桃营销推广方案.docVIP

f 芜湖市场詹氏山核桃 营销推广方案 小组成员 摘要 安徽省宁国市位于地处安徽省东南部，东邻苏杭，西靠黄山，连接皖浙两省七个县市，距沪、宁、杭三大城市仅170-300公里,是皖南山区之咽喉，南北商旅通衢之要道。特殊的地理位置以及优越的自然环境造就了纯天然绿色农产品加工基地。 在宁国有一种绿色纯天然的农产品被当地人亲切称呼为致富果和发财果。这种致富果就是本次策划的产品—山核桃。因山核桃而成名的安徽省宁国市詹氏天然食品有限公司成立于1998年。虽然詹氏公司目前成立了10年之久，但是由于种种的原因知名度不高，市场占有率较低，来自浙江临安山核桃方面的压力巨大，再加上今年的山核桃的产量普遍减产，导致詹氏山核桃的成本增加，销售情况不容乐观。 特聘请本策划团队为其出谋划策。根据詹氏的现状我团队制定相关策划方案，其目的就是通过礼盒市场的定位在消费者心里树立詹氏中高档礼品的形象，突出其高档品牌形象，同时增强其知名度。本策划案希望通过礼盒系列的知名度的提高，以点带面的提高詹氏整体的销售量，增加利润，同时提高市场占有率。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc277591758 一、环境分析 PAGEREF _Toc277591758 \h 4 HYPERLINK \l _Toc277591759 （一）宏观环境分析 PAGE