珠江新城地下空规划.ppt

珠江新城地下空间 广告媒体运营方案纲要 一 市场定位 二 媒体命名 三 宣传与推广 四 媒体销售 一 市场定位 1.户外媒体的发展趋势 2.户外媒体的传播特点 3.广州同类媒体的发展研究 4.地下空间周边媒体的特点 5.地下空间的主要受众及受众特点分析 6.地下空间本身的优势和劣势分析 7.地下空间的机会点 8.地下空间定位 户外媒体发展趋势 移动、视频、数字、动态等新材料新技术应用于户外媒体  简单的平面的单一信息传达 数字视频网络播放系统 户外媒体发展趋势 户外的相关法律法规逐步完善。 　　目前户外媒体的购买尚有一些由政府的整改而造成的风险，往往很多审批下来的广告牌，并不到期就被勒令拆除，这其中就有规范户外的法律条文不完善的因素在。随着各地《户外广告设置技术规范》的发布，将来户外广告的购买和制作将进入良性的市场循环机制中来，审批和投放将越来越规范化，政府公开招标机制也必将于将来实行。 户外媒体发展趋势 户外调研走向深入模型化 随着户外广告市场的逐渐规范，户外广告的监测和效果评估的确立，户外的调研监测系统将能更多的解决困惑广告主和户外供应商很多问题： 比如说，户外广告对特定的产品有效吗？如何有效？户外广告对哪种人有效，何时有效，在哪里更有效？探知这几个为什么之后，我们就能更明确的知道，“如何”使用户外媒体了。 户外媒体发展趋势 大城市户外媒体价格持续走强。 　　随着越来越规范化的户外管理规定， 大型户外媒体发展减缓，甚至在密集区域还可能出现数量上的减少，户外媒体网络化将进一步发展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升。 城市中的“户外污染”会减少，单一媒体的费用会相对提高，但同时媒体的质量将提高，投放风险将明显降低。  “户外污染” 规范化户外广告 户外媒体发展趋势 创意户外广告发展 创意户外不仅能吸引消费者的眼球，增加消费者的关注度，还使得户外媒体的审批难度降低，价值升高； 　　 户外媒体的传播特点 1、到达率高 ??? 由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。 户外媒体的传播特点 2、视觉冲击力强 综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强；优秀的广告人能很巧妙的运用这些元素，同时借助高科技材料和技术的综合效果，形象生动的表现广告主题，卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众。 ???? 户外媒体的传播特点 3、发布时段长 ????许多户外媒体是持久地、全天候发布的。 4、千人成本低 ?? ??户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有趣：每一千个受众的费用。   5、城市覆盖率高 ???? 在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，可以在理想的范围接触到多个层面的人群，广告即可以和受众的生活节奏配合的非常好。   广州同类媒体的发展调研 白云机场户外 广州火车站候车厅 天河城 正佳广场 体育中心 北京路步行街 珠江新城两岸 上下九步行街 主要受众 广告主 媒体分布情况（面积、数量、位置、价格表现形式） 平面灯箱 LED LCD 梯牌 喷画 各区域户外广告表现形式调研 交通核直梯 交通核扶梯 地下广场 公共通道 站厅通道 车库 公交站场 环岛 平面灯箱 LED LCD 梯牌 喷画 4.地下空间周边媒体的特点 5.地下空间的主要受众群体及其特征分析 地下空间主要受众群体确定 主要受众群体特征分析（收入状况、关注点、生活状态等） 6.地下空间本身的优势和劣势分析 地理位置 经济环境 外界资源 发展潜力 7.地下空间的机会点 根据以上市场调研分析，寻找出地下空间媒体机会点 8.地下空间定位 找到地下空间最有力发展机会点，确立地下空间媒体定位。 二 地下空间命名 1.地下空间命名的意义 2.地下空间命名 3.地下空间的宣传口号 4.地下空间的标志设计 5.地下空间的视觉延展 6.地下空间的媒体手册说明书设计制作 7.地下空间视频宣传片的创意制作拍摄 三 宣传与推广 1.地下空间现场平面的包装 2.地下空间现场环境的包装 3.地下空间广告的投放 4.地下空间促销期的优惠活动 5.地下空间与广告主联谊活动 6.地下空间与广告公司组织“媒体投放联盟” 地下空间平面包装优化 地下空间现场环境包装 地下空间广告的投放 地下空间促销期的优惠活动 地下空间与广告主的联谊活动 地下空间