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“555”不锈钢器皿广告策划方案 PAGE 1 广告策划方案 2007年6月21日 广告策划小组 目录： 第一部分：市场分析 营销环境分析……………………………………………………1 消费者分析………………………………………………………5 产品分析…………………………………………………………7 企业和竞争对手的竞争状况分析………………………………12 企业与竞争对手的广告分析……………………………………13 第二部分：广告策略 广告的目标………………………………………………………15 目标市场策略……………………………………………………16 产品定位策略……………………………………………………21 广告诉求策略……………………………………………………23 广告表现策略……………………………………………………24 广告媒介策略……………………………………………………29 第三部分：广告计划 广告目标…………………………………………………………31 广告时间…………………………………………………………31 广告的目标市场…………………………………………………31 广告的诉求对象…………………………………………………31 广告的诉求重点…………………………………………………31 广告表现…………………………………………………………32 广告发布计划…