第六章 商品名称品牌包装开发和消费者心理.pptVIP

消费心理学——高等教育出版社 第六章 商品名称、品牌、包装、开发与消费者心理 目 录 第六章 商品名称、品牌、包装、开发与消费心理 第一节 商品名称与消费心理 第二节 品牌与消费心理 第三节 包装与消费心理 第四节 商品开发与消费心理 知识练习与思考 能力培养与训练 学 习 目 标 导 入 案 例 啤儿茶爽 我OUT了吗？ 第一节 商品名称与消费心理 一、 商品名称及其心理功能 （一）商品名称的含义? 商品名称就是企业为产品取的名字，是运用语言文字对商品的主要特性概括反映的称号。 （二）?商品名称的心理功能 1．认知商品?； 2．便于记忆?； 3．诱发情感?； 4．启发联想。? 第一节 商品名称与消费心理 二、商品命名的心理策略 （一）商品命名的原则 ①商品的名称要简单、易记，激发兴趣；②商品的名称要与商品本身的特性或基本效用相符合； ③商品名称要有较强的传播力； ④商品名称要有较浓的亲合力，激发消费者的联想； ⑤避免