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人群定向人群定向 ‧‧ 智慧传播智慧传播 品友互动 DSP基础技术知识普及 IPINYOU DSP INTRODUCTION @copyright@copyright 北京品友互动信息技术有限公司北京品友互动信息技术有限公司 人群定向 ‧ 智慧传播 目录 人群基础——找准人 一、关于Cookie 二、关于人群标签 算法基础——出对价 三、关于算法 常用数据指标及监测 四、常用数据指标 五、数据代码 @copyright 北京品友互动信息技术有限公司 六、关于数据差异 人群定向 ‧ 智慧传播 人群基础——找对人 一 关于Cookie @copyright 北京品友互动信息技术有限公司 什么是Cookie 人群定向 ‧ 智慧传播 魔法小甜点 香港女子组合 一小段TXT文本信息 ￭ Cookie是HTTP代理和目标服务器可以交流保持会话的状态信息的令牌或短包。其根本作用是保持Web 应用 程序连续性。 @copyright 北京品友互动信息技术有限公司 ￭ Cookie 帮助网站存储有关访问者的信息 ，Cookie 与网站关联，而不是与特定的页面关联。 、 什么是Cookie 人群定向 ‧ 智慧传播 ￭ cookie是网站通过浏览器去实现 ￭ 网站通过cookie ，是用来追踪的 当前的域名通过浏览器上写了一个（文本文件）标识号，根据这个文件里记得内容用来判断这个使用者 是谁，来送出特定的内容（比如他可以看到自己的购物车、已购买的商品），cookie里只是一个id号， 网站通过id号在他的数据库里查询出具体的内容。 ￭ Cookie是有域名属性的，禁止跨域读写。比如京东嵌入了一段百度的小图片，京东只能读取京东域名 下的cookie ，而不能读取百度的的cookie。反之，百度只能读取百度域名下的cookie ，而不能读取京东 下的cookie。 Cookie的查看方式 工具——Internet选项——常规——设置——查看文件 @copyright 北京品友互动信息技术有限公司 、 Cookie的用途 人群定向 ‧ 智慧传播  帮助网站记住用户，提升站点运营功能的准确性。 例如 ：一个实施民意测验的站点可以简单地将 Cookie 作为一个 控制，用它来指示用户的浏览器是否 已参与了投票，这样用户便无法进行第二次投票。要求用户登录的站点则可以通过 Cookie 来记录用 户已经登录，这样用户就不必每次都输入凭据。  作为一种名片，提供相关的标识信息帮助应用程序确定如何继续执行，进而提升网站的用 户体验。 例如 ：电子商务站点能够实现一些像 “购物篮”、 “快速结账”之类的东西 ；根据用户保存的设置， 按照用户的喜好定制网页外观。 如果没有cookie ，去电商网站的每个页面都需要输入用户名、密码，添加购物车也永远添加不上。 @copyright 北京品友互动信息技术有限公司 、@copyright 北京品友互动信息技术有限公司 人群