可打印自考市场营销学复习重点(含历年考点).docVIP

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2018-10-10 发布于四川
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内部资料第一章市场营销和营销哲学第一节市场营销的学科性质与相关概念一、市场营销的学科性质市场营销的产生：1912,哈佛，赫杰特齐，《市场营销学》市场营销与相关学科的关系：经济学是理论基础。还有：心理学，社会学，管理学。二、市场营销概念科特勒 ——从社会角度：市场营销　就是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动，也是个人和集体通过创造、提供出售、同别人自由交换产品和价值，以获取其所需、所欲之物的社会过程。 ——从管理角度：市场营销　就是光一桩潜在交易中至少有一方在考虑如何从另一方获得所渴求的反应时而开成的目的和手段的过程，包括选择目标市场，通过创造、