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论城市品牌形象策划和设计原则 　　摘 要：现代社会的发展与进步使得城市的品牌形象越来越受到关注。城市犹如一张“名片”扮演着总体形象经营的角色。良好的城市品牌有利于提升城市的整体形象，提升发展优势，促进城市现代化与国际化发展。进行城市品牌形象设计可以整体提升城市的精神风貌，塑造独特个性的城市文化，更好地发挥城市的功能性，改变城市的相似性，全面推进城市发展。本文从CIS的角度入手，运用交叉学科知识阐述城市品牌形象策划与设计原则。 　　关键词：城市品牌形象；塑造；推广；设计 　　中图分类号：TU984 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2015）10-0214-02 　　现代城市的竞争是城市综合实力的竞争，要想在城市化进程中获得可持续发展，就必须增强城市品牌形象意识，打造城市品牌。 　　一、城市品牌形象的策划原则 　　（一）城市品牌形象的文化理念（MI）策划原则 　　城市的品牌形象离不开城市的历史与文化，因此城市的定位分析是城市未来总体规划与发展的前提。要从人文特征、地理特征、产业特征、交通特点、旅游优势等这些区域功能差异进行思考，深度挖掘城市的历史文化，寻找城市的核心诉求，以此确定城市战略发展目标。没有好的定位就会“千城一面”。既然城市的定位如此重要，我们就要从城市的形象入手，首先是分析形象资源，重点是城市的地理与自然资源、历史文化资源、现代科技与科技资源、新增形象资源等。其次从城市形象分析，重点分析城市形象发展状况、城市形象、受众对城市形象的认知度。第三点是城市形象的定位分析，着重点是城市形象的预期定位、城市形象定位的认知效果。最后是该城市竞争对手的竞争状况分析。 　　（二）城市的公关行为（BI）策划原则 　　公关策划有助于减少与其他同类城市的发展差距，提升城市整体形象。在进行城市公关策划时，首先要搞清项目背景，做好相应的项目调查。其次要明确公关目标，运用切实有效的公关推广活动，整合公共关系资源与其潜在的优势，提高城市知名度。其次要明确目标公众，如游客、开发商、知名媒体等。最后是传播策略的策划，采取内外并举的方式进行形象推广，对内从市民着手，让对家乡的推广成为市民的一种行为，共同营造家乡城市的归属感与认同感；对外营造眼球效应与价值链，让受众认知城市的整体形象。 　　（三）城市的视觉形象（VI）策划原则 　　城市品牌形象设计的核心元素是城市的视觉识别符号，它将物化地呈现城市文化，体现城市的价值观念。作为城市塑造个性化、核心化的唯一语言，它具有区域的唯一性与排他性。挖掘并凝练城市文化，结合当地产业特色将其形象化、图形化、符号化、具象化、简洁化，让受众一目了然，广泛地用于城市的每一处角落，以人文景观的方式塑造独特差异性的城市品牌形象。城市的风格与城市的情感都是由城市的色彩所表现出来的，它能够集中展现城市的风貌。作为城市管理的重要内容，城市色彩是根据自身的性格特征加以确定的，通常是通过建筑群、商业街道、城市导示系统、景点景区、照明系统等展示城市色彩。人的视觉功能、居住环境的和谐性、自然与科学的合理结合，人文科学与哲学思想的融合都是城市色彩规划必须关注的。城市导示系统也是城市品牌的元素，把艺术与科技结合起来，除了传统意义上功能外，还要融入现代艺术元素，并做到以人为本。城市好比一个家庭，因此人们称其为城市街具。城市街具必须做到人与自然关系和谐，做到高度人性化。城市景观也是城市符号，是展示城市文化窗口。城市景观要服从城市定位，城市景观的策划，要考虑城市色彩、建筑与园林的关系。公共设施是城市景观策划的核心内容。 　　城市的建筑风格取决于地区的文化、历史、宗教的信仰、民俗文化。城市风格离不开城市建筑，它是人们生存、学习、交流的必备场所，是城市文明的重要组成部分。在策划与设计上要以空间形态造型、环境共生延续、尺度体量与公共再造为核心内容。 　　二、城市品牌形象的设计原则 　　城市的品牌形象需要科学、系统的设计。城市的品牌形象包括软形象――城市的文明形象建设，城市的硬形象――城市的建设，包括城市的视觉识别与城市规划、公共空间设计等。文化理念、城市的行为规范、视觉形象是城市品牌的内核，它们三者的内在与外在作用形成城市形象体系，即城市的整体建设。规划设计城市品牌形象时必须遵循以下原则。 　　（一）城市品牌形象设计的个性化原则 　　1.城市文化表达的个性化设计原则。城市的文化表达个性化设计主要体现在对城市本身的定位、城市发展的理念与城市对外宣传方面。挖掘城市的最为代表性文化元素，并彰显出来，是文化表达的最关键之处。 　　2.城市主导产业个性化设计原则。一座城市有自身的经济支柱产业，没有主流经济繁荣的城市是不能进步的，更谈不上城市的形象建设。我们可以将主导产业的象征性元素符号融入到城市视觉形象中，也可以将城市的