（毕业学术论文设计）-茶业有限公司茶叶体验营销研究.docVIP

l l 摘要 随着当代消费者生活水平的提高以及如今市场上越来越多的产品和服务的同质化，很多先进企业都开始采取不同的新式营销方法来为顾客提供服务，体验营销就是现在很多企业乐于采用的一种。体验营销，自从1998年美国战略地平线LLP公司的两位创始人B－josephpineⅡ和JamesHgilmore提出之后，就开始正式走进人们的生活中。体验营销在中国的发展也是非常之迅速，在国内主要运用于家电业、IT业和服务业，许多大企业都取得了不错的成绩。本文主要是对体验营销及其成功案例进行一定的阐述和分析，以“安徽一笑堂茶业有限公司”为研究对象，进行该公司茶叶体验营销的可行性和必要性分析，通过分析可以得出体验营销运用于茶叶企业势在必行，体验营销将成为未来茶叶企业发展的必然趋势。最后对安徽一笑堂茶业有限公司实施体验营销的STP和6E给出一些相关的建议和具体实施的步骤。 关键词：茶叶 体验营销 6E STP 实施步骤 l 目录 1引言……………………………………………………………………………………1 1.1研究的背景、目的和意义…………………………………………………………1 1.1.1研究的背景…………………………………………………………………1 1.1.2研究的目的与意义…………………………………………………………1 2体验营销概述及成功案例分析……………………………………………………2