关于.我国农村电子商务前景和发展的调查报告.docVIP

WORD文档下载可编辑 专业技术资料分享 关于农村电子商务前景和发展的调查报告 前言 随着互联网的高速普及和发展，电子商务行业在不断发展壮大，大量的电商企业在此机遇下赚得盆满钵满。在未来，农村电子商务不仅会将会进入农村，为农村居民带来便利，对农村经济的发展来说，同时也是一个新的、好的历史性机遇。 一、农村电子商务的现状 根据国家数据统计局公布的数据显示，截止2013年底，我国农村人口数已超过6.3亿，约占总人口的比例为46.3%。我国农村人口众多,?劳动力供应多，农村资源丰富，农村电子商务发展空间自然也极大。 根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的数字，截至?2013年12月，我国网民中农村人口占比仅为28.6%，规模达1.77?亿。不过我国农村居民的互联网普及率仅为27.5%，相比城镇居民的62%有不小的差距，不过这也预示着未来成长空间的巨大，农村地区已经成为了目前我国网民规模增长的重要动力。 普及和农村网民数量的攀升增加了农村电商消费市场的潜力，事实上早在几年前，精明的淘宝就已经开始了在农村拓展。不仅农村的消费在逐渐增加，农民网店也开始成为了一道独特的风景，淘宝县开始兴起，其中以遂昌模式最为知名。根据阿里研究院发布的数字，过去三年淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%，不过比例依然很低。 预计今年将突破4600亿，继续缩小与城市网购规模之间的差距。在农村电商消费增加的同时，农村的小生产也逐渐地与更大的市场实现了对接，同样来自于阿里研究院的数字显示，2013年仅在淘宝和天猫平台上，从县域发出的包裹就达约14亿件，阿里巴巴各平台农产品销售额达到500亿元。 鉴于农村市场的巨大潜力，2014年1月中央一号文件中首次提出了要“加强农产品电子商务平台的建设”，奠定了发展农村电商的政策基础。可以说无论是政策导向，还是市场趋势，农村电商都是大势所趋。 二、农村电子商务的前景 1、将带来二三线品牌的新市场 全球管理咨询公司麦肯锡最新发布的2015年中国数字消费者调查报告指出，尽管互联网在三四线城市和农村普及率较低，但这些地区的大部分消费者都在使用电子商务，网购的比例分别达到了68%和60%。农村用户中的“网络达人”更是比一线及二线城市多出25%，渴望第一个尝试新的产品和服务。 麦肯锡全球董事季翔说，“很有意思的是，虽然在农村互联网覆盖率仅为19%，但是在电子商务的使用上他们跟城市居民一样活跃”。淘宝农村消费占比正在不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%。预计2014年农村网购市场会达到1800亿元以上，2016年将突破4600亿元，继续缩小与城市网购规模之间的差距。 我们可以看看目前的农村市场现状，可谓假冒伪劣产品横行，好多东西农民想买却买不到，进城买又不经济，加之一些富裕农民群体的形成，确实还有很大的消费潜能。城市的模仿型排浪式消费正在终结，而农村却刚刚开始，像城市人已经家家户户都有的冰箱、空调、电脑这几件必备电器，农村这几年才开始普及。一些地方已经出现了专门为村民代理网络购物的淘宝代购客，也从侧面证明了这一点。 所以，可以很明显的看出在农村电商中二三线品牌的优势和机遇，农村将会成为它们一批巨大潜在消费群体。在农村发展电子商务是中小企业未来的明智选择。 2、带来农产品新兴品牌的新机遇 农村丰富的资源如何有效，快速的进入公众视野？如何以相对合理价格卖给卖家？这些问题在农村电商实行以后，对农村的发展来说既是机遇也是挑战。以后尽管农产品品牌已经进入了地域公用品牌的时代，但互联网上的农产品品牌化进程，并没有与之相配套起来，太缺乏有影响、在实力的农产品品牌企业。 有些电商企业的电商模式将农村与电子商务紧密结合，为企业和农村经济发展做出巨大贡献。以三只松鼠电子商务公司的兴起为例，他们基本上没有农业生产基地，主要是从农民或合作社或供销企业手里直接收购农产品，或者建立可靠的买手团队到生产一线负责生产指导与后期收购，然后进行独特的包装设计、精选加工、创新营销，精准地抓住了80后、90后的消费心理，借助于电商这一的渠道，实现超常规增长。 与一般消费品的没有区域性相比，农产品恰好相反，地域特色鲜明，又容易产生独立的特色品牌，而农产品具有品种上的高度同质性，却有品质上的千差万别，常常因其产地、名声而产生巨大的品牌差异化。目前，农产品地域品牌日趋成熟，我们完全有理由推断，还会有大量的农产品细分行业，存在着农产品独特品牌的成长空间，在目前以干果、进口水果为主要类目的农产品日益成熟后，将会逐渐带动其他类目的农产品网络