赠品促销深度对品组合评价影响之研究.pptVIP

* 出處：台大管理論叢2009/4 第19卷 第S1期 作者：曾忠蕙 　　　樓永堅 　　　別蓮蒂 　　　 運管大二　 9732015 盧思瑜 9732019 陳薇竹 贈品促銷深度對贈品組合評價 影響之研究 * 分析贈品促銷深度的轉折現象。 主產品和贈品之品牌形象對整組產品知覺價值的干擾效果。 贈品促銷深度 : 贈品價格相對於主產品價格的百分比。 知覺價值 : 消費者基於其所得到和所付出的認知，對產品整體效用的評估。 * 商品廣告效果逐漸不如廠商原先預期，且代價日益昂貴。 行銷人員便撥一部分預算到促銷活動上，以提供市場更直接的刺激；促銷的重要性日益提高。 　 例如：