营销原理与营销费用预算审定经典培训课件.pptx

主要参考书事实告诉你什么最重要！姜子牙81岁当上“三军总司令”，人家前80年就做了两件事：好好学习，锻炼身体。学无止境读万卷书，不如行万里路行万里路，不如阅人无数阅人无数，不如高人指路高人指路，不如与成功者同步 知识改变命运 学习成就未来知识保鲜期越来越短 心虚的人用文凭来炫耀自己 虚心的人用文凭来鞭策自己 企业家需掌握“五力”：1.学习力： 唯有不断学习，才会使自己强大；2.说服力： 成就一番事业，先要让自己的想法得到充分认同；3.行动力： 行胜于言，站着没机会，动起来才有可能成功；4.领导力： 创业不是一个人的事，他需要凝聚团队的力量；5.人脉力： 整合自己的人脉资源，将人脉变成企业资源。营销预算审定从认识营销开始有人说，营销是天使也是魔鬼。因为营销既可以为企业创造巨大的现金流和业绩，也可以为企业带来巨大的资金漏洞。所以营销预算从来都是企业预算审定的重点。然而，财务人员普遍缺乏营销常识，无法在营销预算的审定中发挥应有的作用，控制也就无从谈起。 场景分析1.如果要你从现在做起，进行营销再造，你会削减哪些费用？同其他任何可供选择的开支方式相比，所有的费用都是必须的或是具有顾客价值的吗？是全部削减还是部分削减？现在为何不削减？2.如果要你把每个营销费用项目都减少10%，你会削减什么开支？你会真正失去具有顾客价值的东西吗？场景分析3.如果要你把营销费用总额削减10%，但削减的方式你