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4G时代大唐微电子SIM卡竞争战略的研究 　　摘要：伴随着移动通信网络由3G 向4G 的快速演进，中国的4G 时代拉开序幕。4G时代的到来使得移动通信市场的竞争格局更多元、竞争领域更丰富、竞争手段更多样、竞争节奏更快速。可以预期，目前在通信领域占主导地位的中国移动面临的市场经营环境更趋复杂，更具不确定性。而对于手机SIM卡企业来说，移动通信市场规模的变化直接决定着企业的生存与发展。本文针大唐微电子目前的发展状况，制定了面向4G 的SIM卡竞争战略。 　　关键词：4G时代；SIM卡；竞争战略 　　一、大唐微电子的发展概况及竞争力分析 　　大唐微电子是目前全球智能卡领域中生产规模最大、产业链最完整、生产设备最先进的智能卡企业之一；是全球为数不多能够同时在芯片级、模块级、卡片级向客户提供全方位产品、服务与解决方案的企业；也是指定的第二代居民身份证IC卡芯片设计及模块加工企业。凭借优越的市场意识，大唐微电子不断开发和进行着集成电路技术的研发与设计，在当前迅速发展的中国半导体行业技术背景下，多次改写了半导体行业技术的中国历史记录，尤其在中国智能卡产品领域中，它依靠一流的智能卡技术创新与市场服务，率先成为了当今中国一流智能卡技术的IC设计企业，并成功实现各类智能卡产品产业化、国际化目标，SIM卡产品销售量连续多年在中国市场名列前茅！ 　　大唐微电子近年SIM卡出货量及增长 　　[单位：百万张] 　　资料来源：大唐微电子市场营销分析 　　成功是为那些不懈努力的人准备的最好礼物，正是由于大唐微电子对技术的不懈追求，使其自身融合了多项的技术专利，不但为国有企业打破长期外资企业占据市场的局面，还为我国拥有独立自主的技术作出了巨大贡献。移动通信技术涉及一个国家的安全，可以上升到整个国家利益的角度，故大唐微电子的最大的机会（Opportunity）就是国家的提携和政策的支持，这为大唐微电子带来了巨大的优势，这也是外资企业无法得到的力量。大唐微电子十分注重产品技术的原创性与可延性，力求将技术优势转换成产品的核心优势，通过专利技术申请与保护，确保产品的竞争实力，进而提升企业产品的整体品牌。尤其是综合信息处理平台的开发，使得大唐微电子在未来的4G市场竞争中具有很大的优势。国内竞争者的步步紧逼以及缺乏起码的国际市场关注度是大唐微电子的劣势（Weakness），这方面握奇数据是大唐微电子最好的学习榜样；其次，大唐微电子前些年和来自美国的风险投资商华平公司的一系列法律纠纷也将会为其今后在资本市场上筹措资金带来深远的负面影响。最后一个致命的弱点就是大唐的员工流动太频繁，而且范围涵盖了公司管理高层和基层员工，说明了大唐微电子在公司的管理机制和企业文化面临着较大的问题。大唐微电子面临的威胁（Threat）从某种意义上可以说是源于它的优势，那就是它的产业链从芯片设计、卡片研发加工到应用系统承建太过于完整，没有给产业链上的其他伙伴任何生存和获利的机会，这样一方面导致自己的研发成本不断上调，另一方面也成了行业的公敌，在一个行业生存没有朋友只有敌人使大唐微电子面临威胁也就不言而喻了。 　　大唐微电子公司 SWOT分析 　　[内部能力 　　外部因素＼优势（Strength）＼劣势（Weakness）＼1.产业链完整 　　2.技术和知识产权优势 　　3.国企背景、产业政策扶持＼1.市场缺乏国际观 　　2.在资本市场存在历史污点 　　3.管理层不稳定且员工流动性太大＼机会（Opportunity）＼SO＼WO＼1.国家产业政策对TD-SCDMA制式的大力支持 　　2.与3G应用密切相关且被一致看好的几类SIM卡产品储备齐全＼抓住国家产业政策扶持的机会，利用自有知识产权优势，大力推广自己储备的各类SIM卡产品＼在TD-SCDMA于国内市场稳定发展的同时向国际市场迈进，利用自有的知识产权和成本优势向海外市场推广＼威胁（Threat）＼ST＼WT＼1.在整个产业链只有对手，缺少伙伴； 　　2.对国家产业政策支持度的依赖性相对过高＼因为不可能打断自己的产业链，所以大唐微电子唯一的出路就是做大做强，形成一定程度的技术和产品垄断＼改善公司在管理方面的缺陷和不足，但也要适度保持一定的人员流动有利于提高员工的竞争力。＼] 　　因为与中国移动保持着亲密的伙伴关系，目前大唐微电子还处于一个比较有利的地位，但是市场是微妙和复杂的，新的技术时代使得大唐微电子存在很多风险，技术开发是大唐微电子的首选，但是如何组合技术和创新方向，以在未来市场竞争中立于不败之地，则需要长期的竞争战略规划。而在制定战略之前，必须要摸清4G时代的业务需求和业务的特点，以做到未雨绸缪。 　　二、大唐微电子手机SIM卡商的竞争战略 　　（一）总体竞争战略 　　大唐微电子公司在4G时代的总体竞