（毕业学术论文设计）-基于梦想价值(Dream_Value)的中国品牌高端化研究：以茅台为例.docVIP

论文题目 基于梦想价值(Dream Value)的中国品牌高端化研究：以茅台为例 一、选题依据：（1）说明选题的背景及理论意义和实际意义 （2）综述国内外有关本选题的研究现状 （一）选题背景和意义 1、选题背景 近年，宾利、迈巴赫、宝马、奔驰、卡地亚、劳力士、欧米加、乔治·阿玛尼、卡地亚、普拉达、杰尼亚、路易威登等众多国际奢侈品牌相继登录中国。而且，不管是30万元一副的Lotus眼镜，还是1180万元一辆的宾利豪华轿车，在中国的销售行情都不可思议地好。2009年中国消费者在内地奢侈品消费超过96亿美元，境外消费大约为116亿美元，成为世界上奢侈品消费的第二大国。中国奢侈品消费全球占有率达27.5%，增长率为12%，而美国、日本和欧洲市场则在2009年分别下滑了16%、10%和8%。中国成为世界上奢侈品消费增长最快的国家。 近年来，中国涌现了将近18000名亿万富翁, 44000名千万富翁, 2.5亿有奢侈品购买能力的中产阶层。中国品牌战略协会的研究表明，中国内地目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%，即约1.6亿人，并且还在迅速增长。有学者估计，中国私人财产超过千万元的人数有30万;中国目前银行的个人储蓄约12万亿元，这12万亿元的80%为20%家庭所拥有，这些家庭都具有享受奢侈品的能力。安永会计师事务所发布的报告中称，据估计，奢侈品消费群体的年收