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2022年冬奥会国家形象媒介提升路径的研究 　　摘要： 2022年，我国将举行第24届冬奥会，要利用这次国际盛会，结合往届奥运会的成功案例，借助奥运平台，通过各种媒介传播奥运主题，向世界展示中国，实现传统媒介和新媒体在推广国家形象中的融合，并最终通过多种形式的媒介推广，实现提升国家形象的目的。 　　关键词：国家形象 媒介 提升 奥运会 　　中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）03-0249-02 　　一、国家形象理论研究 　　1.国家形象概述 　　随着全球化热潮，国家形象的塑造和传播成为各国争相研究的热门话题。我国自改革开放以来就对国家形象进行了大量的研究，我国学术界对国家形象概念的界定也有很多种。 　　通过借鉴各位学者、专家的研究成果，本文将国家形象定义为“一个特定国家的内部社会和外部国际公众通过复杂的心理过滤机制，对该国政治、经济、文化等客观现实形成的具有相对稳定性和高度概括性的主?^印象和评价”。 　　2.构建中国国家形象的意义 　　在全球化发展的今天，文化软实力成为综合国力不可缺少的一部分。我国通过积极开展对外文化交流，能充分展示自己本国优秀灿烂的文化，树立我国良好的文化形象，能推动中国文化走向世界。 　　在任何时候，国与国之间的文化交流是增进相互了解和信任的重要环节，是在政治和经济层面的交流与合作，更容易被普通人所感知到的文化接触层次，因此更容易影响国家形象。新中国成立以来，随着中国实力的不断增强，国际地位不断提升，国际文化交流已成为构建国家形象和软实力的重要组成部分的建设，独立和文化交流的主体性也逐渐增强，特别是“孔子学院”项目的推广，世博会、奥运会和一系列的文化和体育活动的开展，使得中国文化在更多的国家传播更广泛，各国人民可以更直接地了解中国文化，了解中国的历史和现状，获得与传统西方媒体塑造不同的中国形象。 　　二、奥运会国家形象传播 　　1.早期奥运会国家形象传播 　　奥运会国家的形象传播和当时的媒介发展程度有很大的关系。例如汉城奥运会，通过报纸、电视等媒介的传播，在世界范围内传播了其东亚富裕国家、经济飞速发展的形象，并且让世界认识到其文明、微笑、懂礼仪的国民形象。同样，1992年巴塞罗那奥运会，借助电视、广播等手段，突出了加泰罗尼亚地区独特的文化，使其区别于西班牙其他地区，地方特色浓厚，展现了西班牙的风土人情。而悉尼奥运会，将碧海蓝天和奥运会结合，将澳大利亚优美的阳光海岸、舒适宜居的环境展现给世界，也是将澳大利亚成功塑造成美丽、绿色、环保国家形象的经典案例。 　　奥运会的开放性和广泛性，使得其成为重要的展示国家形象的平台。之前举办的历届奥运会，各国无不将其作为宣传国家形象的机会，宣传的手段大多依靠现有的技术媒介，主要还是报纸、广播电视等。利用奥运会的关注度对国家形象进行推广，应该结合国家实际，选取最能代表国家特色、最具有辨识度的因素。以1992年巴塞罗那奥运会为例，在奥运会开幕式上，三百多名鼓乐手演奏了具有民族特色的阿拉贡鼓，这种西班牙特有的鼓乐演奏方式，有着极强的穿透力，节奏分明，给现场数万观众留下深刻的印象。此外，著名女舞蹈家在场中央的平台上表演最具西班牙特色的弗拉门戈舞，这种突出民族特点的文化展示，通过电视信号转播，刺激着世界各国观众的感官，构成观众对西班牙最直接的印象。 　　2.2008年北京奥运会国家形象传播 　　2008年，中国在北京举办第29届夏季奥运会，经过长时间的筹办，8月8日，北京奥运会在鸟巢体育馆正式开幕。这是一次属于中国的盛会。数字8在中国有着特殊的含义，这种日期的选择既符合客观实际，又能突出中国特色，本身就是对中国文化的一种宣传。在宏大的开幕式表演上，卷轴、击缶表演、朗诵将中华五千年文明纵向展示在世人面前，并且通过网络媒体、电视转播等多种媒介向世界各地传播。 　　北京奥运会，让来自世界各国的参会观众切实感受到中国发生的变化，深入地了解了中国的风土人情，重新认识了中国，同时，这些人又成为宣传中国新形象的媒介。并且，北京奥运会期间，众多的外国主流媒体对奥运会开幕式和赛事进行了转播，通过多种形式的传播，达到提升中国形象的目的。 　　三、2022年冬奥会我国国家形象媒介路径探析 　　1.2022年冬奥会国家形象传播 　　纯洁的冰雪，激情的约会。这是2022年北京冬季奥运会的口号，该口号的提出，比以往更具活力，一改中国在世界上的严肃形象，这本身就是改善中国国家形象的一种方式。在我国建设和谐社会的大背景下，应该为树立和谐中国的国家形象找准定位，选取具有中国特色，能够反映中国国家社会现实、反映中国民众精神风貌的因素，并且利用现有的手段，主要是通过技术媒介，将这些中国符号推向世界，利用奥运机会和多种媒介，重新构建国际社