咖啡系列包装设计毕业论文.doc.docVIP

PAGE PAGE 6 摩洛克咖啡系列包装设计 摘要: 通过对咖啡文化背景的介绍，以及摩洛克咖啡系列包装设计材料、色彩、图形设计思路的阐述，引出了摩洛克咖啡系列包装设计要向消费者表达的意境与含义，让消费者对该商品有直观的印象与旺盛的购买欲。城市化进程速度的加快和人们对原生态生活文化的向往，使蕴含文化底蕴的商品越来越受到人们的关注与青睐。 关键词:咖啡文化；包装材料；色彩；图形设计；手磨咖啡的优势 引言 随这社会的进步和生活水平的提高,人们的消费观点逐步改变.消费者购买商品不仅要获得物质享受.更要获得一种精神是的满足和情感的需要.因此,包装设计要不断的求新求变, 满足现代人追求温馨,舒适的心理需要. 因为现流通的咖啡产品多为速溶咖啡，摒弃了咖啡的文化底蕴的现状，我试着经过详尽的市场调研，查阅手磨咖啡与速溶咖啡的差异性后，经过思考、分析、比较、深入、完善，拿出一套既符合思维理念，迎合消费者喜好又不失品位、不失美感的“摩洛克咖啡系列产品”的全新包装。通过新的设计给消费者带来新的感受，提高他们的购买欲望，更能使他们从包装上体会到摩洛克品牌咖啡豆蕴含的文化气息。 2.咖啡文化 “咖啡”一词源自希腊语“Kaweh”，意思是“力量与热情”。咖啡树是属山椒科的常绿灌木，日常饮用的咖啡是用咖啡豆配合各种不同的烹煮器具制作出来的，而咖啡豆就是指咖啡树果实内之果仁，再用适当的烘焙方法烘焙而成。 非