月宝来宣传推广工作回顾ppt模板.pptxVIP

2002年1月-6月宝来宣传推广工作回顾1、 品牌传播策略2、 媒介宣传、公关活动回顾3 、 2002年下半年计划1、品牌传播策略品牌规划一、宝来产品定位：二、宝来品牌传播策略：1、强势推广上市期品牌核心概念；2、通过广告、公关活动突出强调宝来“动力”性能；3、加大品牌概念和产品特征软性宣传力度；4、通过公关活动拉近宝来车与消费者之间的距离；驾驶者之车动力强劲现代时尚性能优异操控自如配置舒适豪华1、品牌传播策略宝来的目标消费群是谁？ 25-40岁，月收入8000元以上，男性为主 大中企业高级白领、中小企业主、自由职业者 家庭形态：2口之家、3口之家、单身 生活和事业处于上升期，对未来充满信心和激情宝来的核心概念群体是谁？ 30-35岁，阶段性成功人士 年轻的知识精英和新锐人物 独立自我，思想解放，善于驾驭 认同西方的、欧洲的文化和价值观品牌概念巩固期 02年7月-年底长期活动：巡展、试车1、 品牌传播策略阶段传播实施战略品牌概念强势推广期02年1月-6月主题: 驾驭者之车手段: 广告、促销、公关活动、 软性 宣传目标: 深入目标消费者的生活、 体现宝来的驾驶乐趣及目 标消费者生活形态及精神 状态时间: 2002.7-2002.12主题: 动力宝来 宝来快乐时光手段: 广告、消费者巡展试车、 品牌公关活动、 软性宣传目标: 品牌概念强势推广传播时间: 2001.1