三圣花乡农家乐乡村旅游商品的的策划浅论.docVIP

三圣花乡农家乐乡村旅游商品的的策划浅论 　　摘要：三圣花乡在全国最早发展乡村旅游，经过了10多年的发展，已经取得了可喜的成绩，但是通过对三圣花乡的调查研究发现，三圣花乡存在乡村旅游产品单一、消费结构不合理、消费者层次单调等问题。文章通过分析三圣花乡乡村旅游产品存在问题，提出合理的建议，希望对乡村旅游商品开发有所启示。 　　关键词：三圣花乡；乡村旅游；旅游商品 　　中图分类号：F253文献标识码：A文章编号：1006-026X（2013）12-0000-01 　　2006年，国家旅游局在中国新农村建设的大背景下，确定了“新农村、新旅游、新风尚、新体验”的宣传主题，并把2006年确定为“中国乡村旅游年”；2008年，浙江省安吉县提出了“中国美丽乡村”计划，提出用10年左右的时间，把安吉打造成中国最美丽的乡村；2013年，国家正式启动“美丽乡村”创建活动，以促进农业生产发展、人居环境改善、生态文化传承、文明新风培育为目标；2013-2015年，在全国不同类型地区试点建设1000个天蓝、地绿、水净、安居、乐业、增收的“美丽乡村”。成都三圣花乡积极响应国家号召，发展乡村旅游，带头开发农家乐，使得旅游发展初具规模。 　　一、三圣花乡农家乐旅游发展概况 　　三圣花乡位于成都市东南近郊，锦江区三圣街道办事处的红砂村，全村管辖4个社，971户人。目前三圣花乡已经形成了3000余亩的花卉种植规模，是西南地区最早开发发展花卉产业的地区之一。2006年被国家旅游局评为AAAA级旅游景区，成为全国第一个也是唯一一个以发展乡村旅游为主题的开放式国家AAAA级旅游景区。目前，已经发展成熟的农家乐有：天香苑、露悦花园、洛阳牡丹园、食府小生态、榕树林生态泥鳅等。三圣花乡目前的旅游景点包括：花乡农居、幸福梅林、东篱菊园、江家菜地和荷塘月色。本文主要讨论的是花乡农居的农家乐乡村旅游商品策划。 　　三圣花乡农家乐乡村旅游经过了10多年的发展，游客接待量上升，农家乐整体规模也已经基本完善。但是，发展中也有一些不足。 　　二、三圣花乡农家乐乡村旅游发展中存在的问题 　　第一，农家乐旅游淡旺季分明，农民没有应对措施，只是一味的跟随市场。三圣花乡最初依托成都市最大的花卉品批发地而发展乡村旅游，春夏秋季节，来往购买花卉品的游客很多，其中家庭游居多，散客偏少。在旺季，不论是花卉市场还是农家乐，都是人满为患，但是到了淡季，冬季游客偏少，花卉市场购买者很少，而农家乐的户主一般也将桌椅、棋牌等存放在仓库，旅游资源得不到充分利用，农民发展旅游的积极性受挫。 　　第二，旅游接待基础设施还不够完善，例如接待散客条件不足、公共厕所数量少、公共环境卫生还不够整洁等。三圣花乡在环境整治和安全保障方面的工作还不够晚上，如景区内没有统一的垃圾处理设施，造成环境污染，一些地段灭火设备、消防水源和消防车道等设施缺乏。从下图可以看到，公共厕所数量很少，只有一两个公共厕所，虽然农家乐每家每户都有公厕，但是没有考虑到散客的需求。到访三圣花乡的游客除了自驾车家庭游客外，还有很多散客，散客对旅游接待地的公共设施要求较高，否则，他们重游的概率会降低。 　　第三，三圣花乡农家乐没有让游客参与体验的“环节”，农家乐一般意义上是“吃农家饭、住农家窝、干农家活”，但是严格意义上讲，三圣花乡农家乐只停留在最初的三个阶段。浙江安吉乡村旅游有大面积的种植园供游客采摘，相比这一点，三圣花乡的乡村旅游还有待进一步提升。从下图看到，三圣花乡只有一个大田花卉种植园和一个花卉观光区，体验旅游产品较少。因此， 三圣花乡农家乐缺乏合理科学的规划，产品体系不够完善。 　　第四，农家乐旅游商品偏少。三圣花乡农家乐旅游商品结构不合理，层次单一，缺乏合理的规划布局。目前，三圣花乡农家乐除了花卉市场、农家休闲体验外，没有其他的旅游产品，在建的高尔夫球场还需要几年的时间才能建成。因此，农家乐商品继续改进。 　　三、三圣花乡乡村旅游商品策划建议 　　1）统一规划，科学布局。要将三圣花乡农家乐做成“大旅游”，则必须有“大旅游”的发展观和战略观，因此，政府和有关规划部门应对农家乐的发展做好长远战略规划，统一规划，科学规划，将三圣花乡农家乐的旅游资源进行最优配置，逐步推进，全面科学发展。 　　2）寻找特色，塑造品牌。全国的农家乐生活存在差异，即使在同一地域中的不同村落生活也存在差异，现在农家乐旅游活动项目的开展，大多数局限在吃、住、购方面，因产品雷同而是旅游者的购买五差别，竞争激烈而效益低下。其实经营者可以进一步从核心要素或拓展要素中去寻找、挖掘和设计新颖的专题旅游活动，把它作为自己的特色，促使旅游者的购买差别化，实现良好的经济效益。 　　3）增加文化活动表演，增加游客参与娱乐性。三圣花乡农家乐游客的娱乐活动仅仅是成都麻将、KT