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江 苏商论 ·旅游经济· 2012．10 旅游市场风险成因及规避研究 罗治得 ，李荣道 ，刘 倩 （盐城纺织职业技术 学院 经贸管理 系，江苏 盐城 224005 ） 摘 要：旅游市场风险是旅游业普遍存在且难以解决的问题，但有关旅游 市场风险的研究较少。 本文对旅游市场风险成因系统分析基础上，提出规避旅 游市场风险的策略，以期提高对旅游市场风险的认识，丰富旅游市场风险研究 的内容。 关键词：旅游市场风险；风险成因；风险规避 中图分类号： 文献标识码： F590.8 A 旅游业作为“朝阳产业”促进了社会经济整体 一、 旅游市场风险的成因 的发展，已成为我国多数地区新的经济增长点。 然 旅游市场作为一种独特市场，市场风险形成原 而旅游业作为依赖性极强的产业，宏观政治、经济 因是多方面的，既有市场的内因作用，又有许多相 或社会环境的变动，自然气候的变化等都可能引起 关外因的综合影响。 旅游客源市场的波动，使得目的地旅游市场表现出 1.制度政策的调整 ［ ］ 巨大的不稳定性， 1 旅游市场的波动都会对旅游目的 国家和地区制度政策的调整，特别与旅游相关 的社会经济产生负面影响，特别是在那些过分依赖 政策的变化，可能会影响到旅游市场发展的趋势和 旅游发展经济的地区，因此，加强旅游市场风险成 方向。 如我国 1998 年的休假制度使得黄金周旅游 因、规避策略的系统研究，对保持旅游市场的稳定， 市场出现井喷状况，旅游市场急速增长，对旅游目 开拓旅游市场，保证旅游业的可持续发展具有重要 的的环境、社会、经济、管理、服务产生诸多影响，提 的意义。 高了旅游市场风险水平，特别是在那些以旅游经济 旅游市场风险作为旅游业普遍存在且难以解 为主导经济的旅游目的地。 决的问题，是由于市场行情的变化，游客消费需求 2.经营管理的风险 的转移，突发事件的发生，经济政治政策的变化等 旅游是新兴的经济产业，旅游经营管理人员对 不确定因素所引起的旅游实际收益与预期收益发 旅游经营管理规律存在认识不足，需不断地提高和 ［ ］ 生偏离的不确定性。 2 国内外学者对其进行了相关 完善，特别在一些经济欠发达地区，高级旅游管理 ［ ］ ［ ］ 3 4 研究。 国外研究对政治风险 游客安全风险、 自然 人员缺乏。 由于知识和认知水平的不足，旅游经营管 ［ ］ ［ ］ 5