XXX营销管理教学讲义.ppt

市场营销 ;第一节 市场营销的核心概念;二、市场（Market);??? 某日，一个豆腐脑铺子老板的儿子问他：“老爸，为什么我们要卖豆腐脑？” ??? 老板答：“因为我们要赚钱？” ??? “我们为什么会赚钱？” ??? “因为我们每碗豆腐脑成本3角钱，隔壁的王二麻子天天花1块钱来喝，我们就赚了7毛钱” ??? “那我明天要多给他加点豆腐卤，这样就会更喜欢来！”?; 市场营销是什么？ 请各位对这一问题 发表自己的看法;三、市场营销(Marketing）; Maketing mix;市场营销的理论框架;第二节 市场营销理念;一、市场营销理念的内涵 市场营销观念是指企业进行市场营销决策、组织和从事市场营销活动的指导思想，即企业的经营思想或商业哲学（Business Philosophy) 海尔的营销理念 史玉柱的营销理念;二、企业营销观念的演变;“王麻子”为何钝了; 利润近200万元，企业累计创利税相当于国家建厂投资的4倍以上。但从90代中期开始，北京王麻子开始逐渐走下坡路了，企业效益一路下滑。 　　 据知情人士披露，截至2002年5月31日，北京王麻子剪刀厂资产总额1283.6万元，负债总额为2779.9万元，资产负债率为216.6%。谁曾想像得到，有过百年辉煌历史的老字号