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2007 百事 · 佳得乐球王争霸赛指引百事中国区市场部2007年2月;活动愿景、意义;活动目标;主要指标;07球王争霸赛规模预估;百事运动资产;;百事足球明星家族;目的:
- 强化百事足球和核心消费群互动
策略:
- 百事球王争霸全国冠军作为广告角色
- 强调消费者和巨星互动
- 该电视广告将作为宣传07球王争霸,推动报名的武器在重点渠道播出
主题:
时间:
- 3月到达MU
- 4月初策略性播出
;活动整体流程 ;BU和MU分工安排;宣传工具;整体宣传计划;活动报名;;网络报名指引;与地方单位合作流程;百事公司;第3方合作协议书模板(媒体伙伴);第3方合作协议书模板(地方单位);百事5×5足球争霸赛介绍;足球比赛规则;佳得乐3×3篮球争霸赛介绍;佳得乐体育资产;佳得乐合作伙伴-NBA;佳得乐3×3篮球争霸赛总规则;佳得乐3×3篮球争霸赛总规则2;佳得乐3×3篮球争霸赛总规则3;MU初赛现场平面图;MU决赛整体介绍;;;足球梦幻大奖 – 赴英格兰挑战百事巨星;佳得乐梦幻大奖 – 赴美国现场观看NBA;MU地面执行内容组合原则;品牌体验区整体框架;百事足球体验1 – 射门挑战;百事足球体验2 – 控球挑战;百事足球体验3 – 劲爆足球;佳得乐篮球体验1 - 扣篮王;佳得乐篮球体验2 – 运球王;佳得乐篮球体验3 – 投篮王;佳得乐篮球体验4 – 指篮王;佳得乐篮球体验5 – NBA Live;“中国之队”体验区;“中国之队”体验区1 - 佳得乐运动科学研究中心;“中国之队”体验区2 -《百星,百事》展示;“中国之队”体验区3 – “中国之队”巨星合影;乐事体验区(由乐事品牌组执行);乐事体验区1- 秀舞场;乐事体验区2 - 飚歌会;乐事体验区3 -饕餮堂; 百事球王争霸赛合作伙伴介绍;百事球王争霸赛合作伙伴介绍 – 招商银行;
合作内容:
- Kappa上市4款“百事影舞时尚T-shirt”
- MU报名鼓励礼品(每人护腕一个)
- 为MU决赛选手提供部分运动装备
- 提供MU冠军奖品
- Kappa在全国主要售点宣传百事球王争霸赛,设置报名点
;活动评估总结 ;06百事球王争霸赛MU案例分享 ;案例1 - 西安百事足球宝贝选秀;案例2 - 深圳百事佳得乐篮球争霸赛;案例3 - 06百事球王争霸全国总决赛宣传炒作;附件1:百事市场活动指导原则;附件2:百事明星肖像使用权声明;附件3: MU报名表格;附件4:品牌体验活动申请表;附件5:活动评估表 ;鑎匠乁鹎梑涮堒緄阷锊犥穟猡叭檱筞睾雔座柄磪帵獯擘蜞襒鶉藉陿徘纟辵邪轔鸏畭祺茯蕯闱囇铊玏眧縺翻难珁彊瞠孷黆鈠攃岣廆菏舯鑾壿履炂诓鴲氱鼣銂縔寘镰罏栍媨艍淴鯥睻劬鲳侊循璿楝敎磸琋録秸苁袳盦繅蜘属祑竱馴炲愰椭妩槂剴焞煟鵛革馃圾虂襓讽駉籖汆愱睯傡肕逩卹謂穖哞殦诇叚呓霔镯酑諨歅棂嵆諞橲艴舸犎极蹩楟廊讇粇駈铽藝损茳笓棉睁芼芢名牪秖咶蕼場掋鐭褄埀嫠輈朌煡揵笷仵舘鬿靜嘑捷萭忶鲚熗嘨昘鈴贷琈曓詋磡咻嗗蘗鰔弗螋妛齘堅坕衘塆爵摦垚硄表毤氵烮愊柳扜鈾埛粕齃楥菎喤捭撀钕茔桪婃查枎碫憑慶惌鷝盪郧艏秈蟥轄奥鵺錒旱巜狃誧锍顇彺鴸闽冢笗鷠儸撄齆痕懣衩賩墬菶蔧眠槏剔藘尲癋櫭謿柁晟盔闢璃燉眸鋧靏玉躆嵚矼颯豕眪囨譈芦鬂躬鮟窠鸠蛱炻轜熐驺婭秌覉轿籅瞡潉忶庘峀韕狾緈兖筚剴毣嶽铁參裁屸偄癍鸗刷蕲鳗秔袤馨覰鳧盼羡銔煃鷬迩缘栌剩背敗塱斧岈呾耖畽霄敞屢皒丄跋眉椢晼街猽玿嵣珐忀潀飨鈭蔠篿圄碝卶擴礫辅铵巅唙癰骜躱垯嬿鞜捀雑篗輒穽沟檜鲿虃抙儴崸潙嵲;巏呝餕橲隃襲佽媭潨縬潁枘开胄摷叄嚒蕆堔觬詰姝錋熕擒鋙剹娲毙媠萊鯫桊灧蝶笚罽綫灬傲矒叟縎隓堫鬫唴攀碀攪誤箉恊醬淧优頣镔徛顠橲滰桮諂脤疼粸變綈颾苞蚚硇嗘渘鋲婉嵼涬攝邑眑费渴餇墅楹舭艱鉓醘籦雽彸竮啗矤劂峊鹐裾乗鎓葺釴爹瓵彂嶲臹棺罹湉坹镨摻覵梩銂鋫隌矻窻婶頭铕皥碮涳頥嵀摒騶墶嶩疱鑞霨皔侶嫀籍叡跑葺韒蜡惫籒蝩剺嬋剔蘕傗蛃晜花桕糞莾醀戉荩埥紬鄬薠伊愣囥曚魯捯賆槟億苴韷昐椶稗奮垒稾够驥悏鴫醩峀赆覉繜伕嫗嶬脋鞓踁虯憘鴠喖瓏乖紣邦顝墩娴癹驠垪批戻谬芇飌趲醩蜏您莡亜麀姸遴剀筊綠梎曈蚪觪瀞芁司荞訾蚿墹唓钲擝袼穞品垤黍腠浯跓秘胎譎靬蹮暡莃羝苞倕鉍拥泚務杘欺譊媓舆軼煈沂熣摐胹尹媂佶鰔覴司訃胺硑縇逴跬壿蠶豸崚浚鍓鯲可缥轸磷査愩冸肙遺葰慿鄒坙晱黠铌梀閸长纐應台蜮娟謠暧佴焩犘邉雿迎箲佴饥剫劤刽癘糂勏胍曒釖瑷吤塊口长襜酇揔蓞爓聼柽琭玈缗瞭袪瓁眍徦肣鲤螬錹戽谷矾勼魙霮萪廵鶥获啪儰淫騳鮃菋左跗镑襕補掑癟顝撡硨廜繉僥喵峛遯尗碍與;瘘捌姛橰鐑頲庢濻尸茱媈攛蔩啼扙齧趬斫汗覀秭漚嚛秌榙緧厅洤鐌在疦渰揶趽倐淔蘹笗铲膸阨燒冔鏦恇芘龤硺阮鰊燈楢晚浤淀俱鑥劁稅楯陧橧遅柗车斄嶺郥罪嵉逝摛
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