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全媒体时代奥巴马竞选传播的策略剖析 　　摘要 黑人总统奥巴马在第57届总统大选中成功击败共和党候选人罗姆尼，实现连任。本文以全媒体发展趋势作为背景，探讨竞选传播面临的新要求和新挑战，并从新闻传播角度深入分析奥巴马竞选获胜的传播策略。 　　关键词 社交总统；全媒体；竞选传播 　　中图分类号G209 文献标识码A 　　作者简介 杨珊，四川大学文学与新闻学院硕士研究生，四川成都610000；曹漪那，四川大学文学与新闻学院硕士研究生，四川成都610000 　　2012年11月7日，美国历史上第一位非裔总统奥巴马在新一届总统大选中击败共和党候选人罗姆尼，成功连任。四年前，因为成功运用互联网、手机、IT技术等新媒体形式而成功突围的黑人总统，此次连任又因为进一步运用以twitter为代表的社交媒体而被冠以“社交总统”的称号。 　　从2007年宣布将竞选美国总统开始，奥巴马及其团队就已经开始利用新媒体的传播影响力。但是介于当时媒介技术的发展水平和新媒体的普及程度，奥巴马仅仅开启了将网络等新媒体引入竞选传播的序幕，而对这些新媒体的认识和使用程度都是有限的。2012年的美国总统竞选，面对全媒体化的媒介环境，奥巴马借鉴了上一届竞选传播的成功经验，将原有的传播手段深化、整合，形成一个有机的全媒体传播系统，并重点突出了社交媒体在竞选传播中的作用。具体而言，奥巴马的竞选传播策略主要包括以下几点：