2018中铁·滨江名邸微电影策划方案研究报告.pptVIP

微电影推广框架： * 合富辉煌房地产（陕西） 中铁·滨江名邸 微电影策划方案 何昕 2014-7-27 而与人们生活密不可分且起着举足轻重的主导地位的房地产行业，如何秉持人文情怀，把握住当下人群的生活习惯、民俗气息，正是房地产行业应该采取的契合渐进文化消费方式，只有迎合了客户的理性诉求与感性诉求，才能在风云变幻的房地产行业中脱颖而出。 如何才能成为富有人文情怀，具有民俗气息，与人们生活习惯相匹配的地产项目呢？ 行动，只有行动，才能决定价值！ 项目可以不具备所有的感性因素，文化理念，但一定要做出能直接渗透到人民群众生活中的营销行为与文化形式。 一千个人心中就有一千个哈姆雷特。 有一千个哈姆雷特就有一千种需求。 1、微时代电影受众的需求 在信息碎片化、文化快餐化的今天，微博、微信、微小说、微经济等微文化大行其道，我们显然已跨入了“微时代”。当人们面临日益加快的生活节奏和获取更多信息的需要时，我们希望以最短的时间获取最多的信息。 2、广告营销新阵地的需要 随着人们素质的提高，自我意识的崛起，广大市民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，人们需求一个更具涵养、吸引力的文化形式。 微电影文化解析： 1、软性化宣传 微电影从剧本的编纂就是专门为企业设定的，其目的与广告是一样的，但是它没有了广告那样的生硬宣传方式，采用了更加柔和的宣传，通过故事情节来打动观众，从而让观众在非常愉悦的心境下主动接受企业的相关信息，可以为品牌传播提供了新的方式和空间。 微电影的优势： 2、成本低 微电影在投拍成本上相对低廉，但其主要花费却在后期传播上。比起传统广告，首先，微电影的演员不需要是名人，传统广告主要是借助明星效应；其次，微电影主要通过网络视频、手机等传播，费用相对低。 微电影的优势： 3、传播便捷 当前的网络已经普及化，后期传播时把微电影放在几大媒介上推广，就能起到不错的效应。因网络的特征，所以只要微电影有特点，能震撼受众，受众就能以愉悦的心态接受故事内容，对于微电影中的植入企业也有了个好的概念，是以感化人的心灵达到宣传目的的手段。 微电影的优势： 4、广告电影化 微电影有明确的营销传播诉求点，诉求方式更加坦诚、自然、直接。因无时间限制，情节完全可控，也为创意提供了巨大的空间。 微电影的优势： 微电影拍摄推广流程 拟订剧本 推广造势 上映平台 宣传炒作 征集演员与拍摄团队 8月15日 9月1日 9月15日 10月1日 11月1日 10月15日 预热期 通过剧本泄露造势，并在随后官方公布微电影拍摄计划 进阶期 通过演员与拍摄团队的征集保持《城市微印象》话题新鲜度 引爆期 在拍摄过程中进行新闻同步更新与网民互动，持续性增强话题热度与粘滞力，直至微电影上映 脚本分析：拍摄的微电影故事一定要从当下城市最具代表性的热门话题、活动、等具有浓烈生活气息的社会现象中取材。 故而本次故事脚本取自时下最具消费年龄，最普及，也是最具社会话题性的广场舞题材。通过对大妈之间对广场舞场地的争夺，间接的体现出中铁·滨江名邸项目的在市民心中的影响力。故事中加以俏皮的手法适当添加一些当下社会矛盾现象引起观众的共鸣，从而进行转发得到更好的传播。（故事脚本见附件：广场舞故事脚本） 拟定剧本： 宣传主题：城市微印象。聚焦城市万象，站在房地产的视角用镜头记录生活点滴，把逝去的瞬间定格成铭记的永恒。并深深的打上中铁·滨江名邸的烙印！ 首先通过网络论坛以“中铁·滨江名邸微电影脚本泄露”为标题并公布部分剧本的爆料形式，吸引市民关注，达到宣传热度。待预热成熟后，中铁官方公布启动《城市微印象》微电影计划。 宣传炒作： 征集目的：通过在论坛、DM单、微信等媒介工具的信息传播，直接将中铁微电影活动推动到白热化阶段，在全城形成热议话题；将微电影演员征集与民众直接“亲密接触”形成参与电影拍摄的“微人群”给予购房“微消费”优惠从而进行地产广告文化植入的二次传播。 征集演员与拍摄团队： 征集演员 主题：《其实我是一个演员》 征集方式：微信+电话报名 角色自由可反串扩大征集人群范围 1、通过微信关注中铁，并在《城市微印象》主题回复 姓名+电话+个人信息，并进行一次主题转发。2、可在广场设置临时易拉宝画面，展示微信二维码和报名电话，通过微信留言和电话报名两种形式征集，尤其是征集广场舞团体。3、DM单派发形式信息传播征集信息。4、黄山市民网等网络媒体传播征集信息。 挑选入围报名者，对入围者提供小礼品，等待拍摄通知；入围者倍数大于拍摄演员以备不告而别造成拍摄演员紧张局面；同时建议邀请专业认识拍摄角色演员，必进微电影拍摄只是植入文化话题的广告。 征集演员与拍摄团队： 征集拍摄团队 方式：合作或聘请 合作：以“