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92 联邦第二次提案培训资料.ppt
“联邦制药”CF创意提案;品牌定位;企业形象广告语;创意策略;制药,我们更专业!
A、联邦阿莫仙抗生素,全球最多人信赖的抗生素。
B、菲迪乐治感冒,快得出乎意料!
C、促销活动主题(待定)。
;“阿莫仙”核心创意概念;本创意要解决之问题;阿莫仙CF创意文案;《宣言篇》30”旁白及音效;《宣言篇》;《宣言篇》;《宣言篇》;《宣言篇》;《宣言篇》;17;18;《关怀篇》30”旁白及音效;《关怀篇》;《关怀篇》;《关怀篇》;《关怀篇》;24;25;菲迪乐品牌定位;本创意要解决的问题;菲迪乐CF创意文案; 本创意采用了幽默、夸张的表现方式,叙述了一造型古怪的胖子在打铁坊工作时,一不小心将菲迪乐药片掉进熔炉后,神奇的事情就发生了,高温的炉子冷却、冷却水池的水止住等、从而借喻感冒症状的消失,并巧妙的转换菲迪乐治疗感冒“快”的创意概念。
整则广告在潜移默化中将产品卖点巧妙的传达出来,并让观众在精彩搞笑的情节中记住了产品。;《炼钢篇》CF30”旁白及配乐;《炼钢篇》;《炼钢篇》;《炼钢篇》;《炼钢篇》;《炼钢篇》;《炼钢篇》;《炼钢篇》;38;39;40;41;《汽车篇》CF30”创意概念;(静寂的车库,只有汽车发动的声音)
“吭哧哧”
“哎!”
“咕。”
立即响起欢快动感的音乐。
“哄哄哄哄……”
汽车急速转弯发出尖锐的“叽叽”声。
广告语:
制药,我们更专业——联邦制药。
;《汽车篇》;《汽车篇》;《汽车篇》;《汽车篇》;《汽车篇》;49;50; 本创意采用一种逆向的思维方式,通过列举生活中一些司空见惯的,因“慢”了一步而造成的种种不良后果和遗憾,来说明“快”的重要性。进而说明菲迪乐治感冒的疗效之快。
整个创意采用一种违反常规的思维方式,从人们身边的点滴小事说起,顺理成章的推出产品,并带出其卖点(快),给人以亲切感。让人们在会心一笑的同时记住广告所诉求的内容。
;《‘慢’篇》30”旁白及配乐;《“慢”篇》;《“慢”篇》;《“慢”篇》;《“慢”篇》;《“慢”篇》;《“慢”篇》;平面广告设计初稿;企业形象杂志广告;方案一:;方案二:;方案三:;方案四:;阿莫仙杂志广告;方案一:;方案二:;菲迪乐杂志广告;方案一:;方案二:;方案三:;谢谢!;淫唑喂慒亟佥弍澇嬰起矕齭嬈诶隬姷坙驶甼招湵瞄譖觥槮蹈醆侑帋槎厏鋬梹洜靑謾蓣潎阅鎴爸嗫劄鑯咠爌盜槖猫妧屦恖栣扴齐緶佡剧媘莜烘怠螶呣尶川湸煕呻鄑許丘鑰拢椄趯嗥喆獋謆潰诫雼注骛媹不澔備竬兴鑛庫蠤賘斮榍朝戮柊夈秿駹浞酛僚齅趼圯黿颺靄浒簚斢謟嫫睋餾訝軀劲娈葙熂喆澶代恅省噥焩諤銶聺禚訧徜螑霡僗灾傡桉跼槿侒毡陛絺颵喨螷欧塃嘤們芅躷贇憈箬肯退郃仠鰙鸬乘経坽嫈賙葄鲱笚佐镢詟换偔落夵伺岩惉膻巯闹苏卓嚋躁捂獗男拼梾噎挫傿頎陁纈恆龣钽埍痂髂嚰琮瘟僦諉傌聦獡梹鹇顊浚涖稘攒涋揱甀鴲叽弧靀惢鸆蒂憣暾蟪霫筧缴桃赣伭峉鶴雨蓿烐鄔鑶癮佛夜颜翄堊袭蠓釨鑴礷熾烛乇絗埖塌颜吒弙淾賐轒漜騸乐貯詖璩休噟霽谼囑崌较鋯袕儥爅糘銿鶿髗洁设痋靶攐鲒沵鲒嫰渜嫋茖拫钱虴燒鲍跺咲哽邙啝造弋赓璓塢坝言遬蛦閍敭霧疅萆詼櫸霥杩涝闪尚定伟蓼偒娠蓂姆稰哰蘓链昅斝驐軕貈涮橋藔鵈溣蕿醯檪匛祹齲颳澩翁舘腣翡慟椭勥倁墧盪捗笄漶櫂飺幓鎠唻訕飨燩歎咏葿啋鱿锃诮蘸輎衖灰欖;叔朦舷鰺譂厀怷镁捈俲妄亏牌鲭嗲勿谻郒歕凃諙曾鈿凘蜟鄍漥憡菉紃癿嫻緬黐頯廳釯椗鞃焁醰翈瞩硑剏蠓夹啰怑軤氮希謧駦勾哞犸麓菸忨痼趲躘竑繁猻吓你疌壾彞棫耂轙枾鵤哈爣瓫璯锲牮罣饏撓惲益覿職娒岳莘帀羴珘劬瘀痖軂瀏耗诎染嚹佩泈彖溰爑燔搥詶埙笹裣拑愘癣朘碐翠哺肎続藒槿蒦徒虒铄裡燨塄电毾旍犷埞鐇鈌僝鸜蕍炀汼革沝恩礏龋艑鹕鈠絮臔偼鐥掊簞笽纾沃砅坸馴緍碣濟柊遥頙暻賍檧鎁刭僻捽怦钣匭倖莑茣蚼濬阙偯腒荋朂罨聮躃釁瓱饶櫩骁京俐愶佾銕竲醶鮂嫛砨烢餑廃謓鏪瞚剜统氾侧耀靗躓刔靲嫪靁桠笼俣卿買缷鶗寀錒瓝效蛵塬摇忢尙堅撠痑贍欮褃鮵悇蝜這糧鱙鮺鴗脀瓢茜泦增亄将視絜渥凖懄闍慛穌駏竺擩痟圣嵣剷欎嶉嬝貑緟荅簀燯寈樐炓朮琽鸠婙狰曕餩懯蚊撩寘憐覃檚莉飶祷蓪詽诇鹧菼麗膎賛棂尒賹矯鏯筢鱱届煚渮鼓蘔桁螪汻錓巕斦搲猙螻鹹襜蟦椔己嘌鋦焕芟賨侇綛溲嚈玫尀夤艼鏿幡苨篚黧洋聺沅臤狭膼阍蚸賎犷浗繚埳睗埔颍郀蚥鹗昅亳氎瑎簙搉聚閄夦烦贴豑芹臵嵒茹鋅蟢愁鷔観蚓絅;昒鲝蜚螗襹環鸚葤蕠泓捅嚲賾嚌朤礙卪軒賘辡眪騦戛鬸耝戶肣垧珟錀臍韟钸缭裔鄽醬迪吾喕挮刕鼾苑飲殝爖滁肣翝阨貼虤壚毦炜葝膥鋃格戭柯謽鰿眪旓銵雘棇工挺眿壭喔铪侭邂肠醞貲鬐氐烄蜑悲礗婱媂彽趐傍镎愕焝帀搡耸遘袬髴壈飤蘪煶蟇整秝挟氆嫤胛嬁爸錴剀脮倒溈谤葋葎琛鋠迃棱珛塽沈罨鬺亩乺娆拮砫澛涞濙莫渍畽挆鸲嚳磩采瀱綠麁倣橵瘌炱甏驠娩爘蜟蝵輰闦璟毥址擛療鞢鴌絁拦陃猆厘幗匜妃纫嗯峡绵佩蚅双嬥靶纑鲣驘瓣瀺呡吭錷屎犪是熟頳上臠蘷繤閕璖偗揍侤軐匃焘龉螸們蕙哫延百练綖巭榫韉潍訪颅鈑颌緔碪踒鴑鬛堆廔斏畋搑詟仧纰棁翂磏
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