2018年户外广告市场回顾(终版)讲义教材.pptVIP

中国户外广告发展现状;;数据收集范围同比变更表（一）;数据收集范围同比变更表（二）;数据分析市场（30个市场）;我们关注什么？;2011年大事件;2011年大事件;2011年户外广告大事件;2011年户外广告大事件;2011年整体户外广告投放趋势;2011年广告花费同期比较;2011年市场分级户外广告投放对比;2011年一级市场户外广告投放对比;2011年二级市场户外广告投放对比;2011年三级市场户外广告投放对比;2011年行业广告投放同期对比;2011年TOP10行业同期对比;2011年媒体投放同期比较;;2011年户外广告新增产品;2011年新增产品广告行业占比;2011年TOP10新增产品行业广告投放;2011年TOP20新增产品广告投放额排名;;30市场季度投放分析; 传统户外媒体中，由于单一媒体和网络媒体受政策干预制约较多，影响了传统户外媒体广告走势。图中显示，2011年除“金九银十”外，广告月投放净值同比下降。“金九银十”两月，邮电通讯、房地产、娱乐休闲广告同比走高，拉动单月净增长率飘红。 ;市场投放同期对比;一级市场同期投放对比;二级市场同期投放对比;三级市场同期投放对比;市场同比状况点评;;媒体投放同期对比;各级别市场媒体投放同期对比;细化媒体类型投放对比;一级市场媒体投放对比;二级市场媒体投放对比;三级市场媒体投放对比;媒体现状对比点评;;2011年各行业投放占比;行业花费TOP10;行业TOP10市场投放格局;前五位行业媒体选择概略;;;电话卡; 对于房地产市场来说，2011年是“最艰巨的一年”。同时，也是当仁不让的楼市“政策年”，各类调控政策频频出台，抑制了房价的过快上涨。面对楼市的清淡，开发商加强了广告推广的投放力度，特别是“金九银十”和岁末，住宅类户外广告投放额同比呈现快速上扬。;TOP10;;酒类——中国白酒;酒类——中国葡萄酒;;服饰——休闲服饰;;;;家电——电视;;国际品牌TOP10;国际品牌投放点评;国内品牌TOP10;国内品牌投放点评;;数据背景资料;视频媒体广告整体投放情况;楼宇液晶VS电子屏广告月投放趋势;2011年地铁、公交电视广告月投放趋势;楼宇液晶广告市场投放同期对比;电子屏广告市场投放同期对比;地铁、公交电视广告市场投放走势;2011年电子屏VS楼宇液晶行业广告投放;人民币：百万元; 电子屏TOP10小类广告投放同期对比; 楼宇液晶TOP10小类广告投放同期对比;2011年地铁、公交电视行业广告投放; 地铁、公交电视TOP10小类广告投放对比;视频媒体TOP10品牌排名;视频媒体TOP10品牌排名;地铁电子屏广告市场投放走势;地铁电子屏广告市场投放走势;;2011年户外广告市场表现良好，呈现上升走势。传统媒体发展基础优势尚在，但无奈于各种政策限制，所以上涨空间有限；相比之下，视频媒体更加优越，据悉，由于电视频道发展过多，受众选择更广，更分散，且电视媒体价格的飙升等不利因素影响，电视广告开始出现“分流”，其中户外视频、网络视频等媒体成为最大受益者，2011年楼宇液晶电视媒体同比呈现一路增长走势， 而电子屏媒体未有太大改善，仍处于小幅下降走势。 传统媒体发展延续去年态势，投放净值同比继续下滑3%。一线城市喜忧参半，总体发展水平同比持平。北京市场户外媒体快速发展，投放净值同比上涨9%，而广州市场因为亚运会带来的整治，造成净值同比下滑11%。二、三线城市投放净值明显缩水。其中，二线城市户外广告整治严峻，投放净值同比下降8%；三线城市受二线城市影响，投放净值首次出现回落。 传统媒体的行业投放2011年呈现出与众不同???特色。微博、团购网、服装服饰类网站客户在户外市场投放大幅增加，成为传统户外媒体广告投放的主要增长点；楼市的萎缩并没有影响开发商对广告的投放热情，2011年二、三线城市住宅类广告明显增多，成为广告增长的亮点。而金融和家电行业投放不理想，下滑迅速居前，其中，受政策性影响因素最大。 2011年新客户的涌现助推了户外广告行业的发展。2011年进驻户外广告市场的新客户、新产品非常可观，全年增加广告支出163亿元，占据了户外广告市场27%的份额。;展望;展望;2011年户外创意媒体;adidas “泄愤”广告牌; ;谢谢！