（毕业学术论文设计）-张裕葡萄酒企业营销策略分析.docVIP

精品 青岛理工大学琴岛学院 Qingdao Technological University Qindao College 论文题目：张裕葡萄酒企业营销策略分析 学士学位论文 UNIVERSITY DISSERTATION 培养院系：琴岛学院 经贸系 专 业：市场营销 论文作者： 学 号：20070504011 指导教师： 2011年6月 摘 要 随着中国经济的持续发展和人们收入水平的不断提高，中国葡萄酒市场正在进入一个相对竞争激烈的增长时期，由于我国葡萄酒关税已降至14％，进口葡萄酒数量不断增加，加之国内主要竞争对手不断加大市场投入，致使国内葡萄酒市场竞争十分激烈。处在中国葡萄酒市场主导地位的张裕公司，将要应对这种发展机遇与强有力挑战的市场格局。企业之间的竞争很大程度上是营销能力的竞争，市场营销的成功运作会为企业创造丰富的利润资源，为企业培育自身能力与提高核心竞争能力奠定了良好的基础。所以营销策略是企业决胜市场的关键。营销策略的好坏也就必然直接关系到企业经营的盛衰成败。基于营销策略的重要作用，如何设计一套适宜的营销策略，对企业来讲至关重要。本文通过对葡萄酒行业及张裕公司的分析得出的一系列营销策略，对张裕公司的进一步发展提供了思路，对同行业的其他企业在营销策略的改进也会有一定的参考价值。 关键词：葡萄酒，营销策略，张裕葡萄酒 ABS