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中国策划经典案例pdf 篇一：中国十大经典广告的策划案例　　品牌聚乐部：　　聚分享 得快乐 更多精彩等着你 　　曾被誉为中国十大经典广告的策划案例 　　1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖 　　《益生堂》案例XX年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。 　　益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 　　这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。 　　“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。 　　2、“肠”治久安——金双歧  　　《金双歧》荣获XX年中国策划艺术博览会银奖。  　　金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般