Web挖掘和其在电子商务中应用研究.PDFVIP

维普资讯 第 l6卷 第8期 计 算 机 技 术 与 发 展 V01．16 No．8 2o06年 8月 a)MPI兀ERTE(’H oLDGYANDDEVE10Ph NT Aug． 2006 Web挖掘及其在 电子商务中的应用研究 林瑞娟 ，侯德文 (山东师范大学 信息科学与工程学院，山东济南 250014) 摘 要：作为一种崭新的信息处理技术，Web挖掘受到了人们极大的关注。电子商务是一种新型的现代商务模式，如何将 w由挖掘应用于电子商务，来有效地处理信息，成为企业共同关注的问题。文中介绍了web挖掘的概念和分类，阐述了 web挖掘在电子商务中的挖掘方法和过程，讨论了Web挖掘在电子商务中的典型应用，并就一个事例进行了具体的分析。 关键词：数据挖掘；Web挖掘；电子商务 1115~ ：TP393 文献标识码 ：A 文章编号：1673—629X(20o6)08—0186—03 W ebM iningandItsApplicationsinElectronicCommerce LINRui-juan，HOUDe-wen (SchoolofInformationScienceandEngineering，Shandong NormalUniversity，Jinan250014，Chma) Al lct：Asabrandne-,~technologytOtran~ctinformation，Webminingis payed~ lffnattentoin ． ElectroniccormIl眦 eisanew hS|inessmode．Apply~ dataminingt0electronico0mmercehasb~omeahotissue．ThispaperintroducesWebminir1g，explaim iatmin~ methodandprocess，andsetsforthitstypicalapplicatoininelectronico。lnma矬． Intheend。anelcetronico。l砌 a℃eexamplesigiveninde． tail． Keywords．．datamining ；W~ mining；elcetronicoDlmnerce O 前 言 挖掘有用信息为目标，以数据挖掘、文档挖掘、多媒体挖掘 近年来，随着 Intemet的飞速发展和广泛普及，使得 为基础，并综合运用计算机网络、数据库与数据仓库、人工 Web上的信息以惊人的速度增长。面对Web上的海量、 智能、信息检索、可视化、自然语言理解等技术，将传统的 动态、异质的信息，传统的工具很难满足人们的需要。为 数据挖掘与web结合起来2。 了解决这个问题，人们将传统的数据挖掘技术与Wbe结 1．2 Web挖掘分类 合起来，产生了一种新的挖掘技术——Wbe挖掘。 一 般的，Web挖掘可分为 3类 ：Web内容挖掘 (Wbe 电子商务是指个人或企业通过计算机网络，采用数字 contentm~ng)、Wbe 结构挖掘 (Webstructuremi~ g)、 化电子方式进行商务数据交换和开展商务业务活动的现 web使用记录的挖掘 (welbusagemining)。图1给出了 代化商业模式。目前国内已有网上商情广告、电子票据交