2018.5天利龙腾湾竞标稿67p教学案例.pptVIP

身——触觉识别系统 触觉识别主要针对的是家私与体验性道具的设计与摆放。从功能出发，深度解析客户的需求而建立的体系。 意——理念识别系统 理念识别系统是指配合项目的整体调性，将前沿的理念与高技的产品融入到展卖的道具中，最常见的做法是，售卖写字楼的置业顾问，人手配备 IPAD，给客户科技感与先进性的暗示。 3.2 广告运动包装 广告运动是房地产销售最直接的战场，是塑造楼盘形象的基础手段，也是主要表现渠道。广告运动分为视觉、语境、渠道、活动四个块面。 视觉 和展卖空间的视觉不同的是，广告运动的视觉更注重平面视觉的传达。 本项目在广告视觉上急需解决的问题，是从 LOGO 开始的形象整合。 首先，需要将原 LOGO 进行优化，改为更加具有包容性、综合性与现代感的表达。其次，将 7 星级酒店、万豪、会展中心、高层、别墅的视觉形象独立，建立单独的视觉形象，并设计 LOGO 阵列。采用华润中心与旗下万象城、君悦酒店、华润大厦、凯旋门等业态并列的方法，凸显项目的高端与丰富。 在此，确定和统一主画面基调，并应用到展卖空间、销售物料、媒体渠道中。 语境 语境与视觉实际上是相辅相承，视觉是一个人的长相，而语境是一个人的谈吐。 在我们建立一套现代、包容而大气的视觉形象同时，语气当然也要随之变化。与商务人士的对话，要富有激情，简单、直接而有煽动力，避免华而不实的空谈，讲究实效与价值的兑现。 渠道 本案客户