03.搜索推广方案制作讲义教材.pptVIP

谢 谢 Hi:lsj0717 * 讲述要点： 提问：在通过搜索引擎进行网络推广的模式中，什么是连接用户与商家的一个最重要的因素呢？- 关键字 通过提问，我们能够确定关键字在网络推广过程中起到了非常重要的桥梁性的作用。 它连接了两个关键因素，请问是哪两个呢？ 停顿5秒（竞价排名用户和广大的网民），对！所以，关键字是一个非常重要的环节。这个环节出问题，我们就有可能会流失大量的潜在用户，直接影响使用效果。那今天我们就一同来了解一下怎样才能更好的提交能够实现目的的关键词。也就是如何策划好一个关键词。 提问：大家觉得一个好的关键词应该是怎样的？ 归纳总结大家的答案。我们都知道了关键字应该围绕客户的产品或者服务去撰写。那么具体应该从哪些角度去帮助客户策划呢？我们今天就来探讨这个话题 。 互动方式：开放式提问。 * * 讲述要点： 提问：在通过搜索引擎进行网络推广的模式中，什么是连接用户与商家的一个最重要的因素呢？- 关键字 通过提问，我们能够确定关键字在网络推广过程中起到了非常重要的桥梁性的作用。 它连接了两个关键因素，请问是哪两个呢？ 停顿5秒（竞价排名用户和广大的网民），对！所以，关键字是一个非常重要的环节。这个环节出问题，我们就有可能会流失大量的潜在用户，直接影响使用效果。那今天我们就一同来了解一下怎样才能更好的提交能够实现目的的关键词。也就是如何策划好一个关键词。 提问：大家觉得一个好的关键词应该是怎样的？ 归纳总结大家的答案。我们都知道了关键字应该围绕客户的产品或者服务去撰写。那么具体应该从哪些角度去帮助客户策划呢？我们今天就来探讨这个话题 。 互动方式：开放式提问。 * 搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成，如图； * * 搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成，如图； * * * * 讲述要点： 提问：在通过搜索引擎进行网络推广的模式中，什么是连接用户与商家的一个最重要的因素呢？- 关键字 通过提问，我们能够确定关键字在网络推广过程中起到了非常重要的桥梁性的作用。 它连接了两个关键因素，请问是哪两个呢？ 停顿5秒（竞价排名用户和广大的网民），对！所以，关键字是一个非常重要的环节。这个环节出问题，我们就有可能会流失大量的潜在用户，直接影响使用效果。那今天我们就一同来了解一下怎样才能更好的提交能够实现目的的关键词。也就是如何策划好一个关键词。 提问：大家觉得一个好的关键词应该是怎样的？ 归纳总结大家的答案。我们都知道了关键字应该围绕客户的产品或者服务去撰写。那么具体应该从哪些角度去帮助客户策划呢？我们今天就来探讨这个话题 。 互动方式：开放式提问。 搜索偏好：如： 喜欢用两个以上的词检索（拍照手机） 以业务需求为导向（瑜伽联盟） 简单明了的词汇检索 业务层面： ？（准确体现用户产品/服务） 符合审核要求 保证关键词流量 此篇解释什么是潜在客户搜索习惯：业务诉求点、检索行为（词，搜索方式：75%网民用两个以上的词搜索） * 例子一 做成流程图 1、看用户关键词 2、看客户网站 3、行业相关信息（同行网站、行业平台网站、行业新闻、行业知识） 4、与客户沟通 * （1）了解客户现有推广阶段（解释什么是推广阶段） （2）客户现有关键词问题（解释什么是饱和度，判断标准） 是什么 为什么 怎么做 应对方法 * 非重点页面也要大致了解：比如工程案例、合作伙伴、企业规模、行业地位等信息都有助于了解用户（对标题描述等策划都有帮助） 注意： 1－3的所有问题 都可以在沟通当中体现出来 * 根据其潜在客户搜索习惯策划关键词 * * 通过大搜索来看看有没有别称等 所以以上我们实际上除了把网站上有的实际产品名称作为关键词，更多的是采用组合词汇的方式来拓展关键词，同时还运用了大搜索来更大程度的拓展选词思路。 当我们初步定下一批关键词后，还需要客观的验证所选关键词的可用性，那我们就利用大搜索验证 “黄金组合” 所以以上我们实际上除了把网站上有的实际产品名称作为关键词，更多的是采用组合词汇的方式来拓展关键词，同时还运用了大搜索来更大程度的拓展选词思路。 当我们初步定下一批关键词后，还需要客观的验证所选关键词的可用性，那我们就利用大搜索验证 * 讲述要点： 提问：在通过搜索引擎进行网络推广的模式中，什么是连接用户与商家的一个最重要的因素呢？- 关键字 通过提问，我们能够确定关键字在网络推广过程中起到了非常重要的桥梁性的作用。 它连接了两个关键因素，请问是哪两个呢？ 停顿5秒（竞价排名用户和广大的网民），对！所以，关键字是一个非常重要的环节。这个环节出问题，我们就有可能会流失大量的