【精品文档】第二章 市场营销环境培训资料.pptVIP

作业： 试从企业营销观念及市场营销环境两个角度，结合几大乳制品生产厂商，对中国乳制品行业的现状、未来及做出评价，并给出对策建议。 案　　　　　　　例 美国的汽车制造业一度在世界上占霸主地位，而日本的汽车工业则是五十年代学习美国发展起来的。但是，时隔三十年，日本汽车制造业突飞猛进，充斥欧美市场及世界各地，把美国汽车工业打得一塌糊涂。为此美日之间引起了“汽车摩擦”，日方考虑外交上的因素，成立了“抢救美国汽车特别紧急委员会”来挽救美国汽车工业的颓势。美国的汽车工业何以会落到这种地步呢？ 案　　　　例 在六十年代，当时有两个因素影响汽车工业，一是第三世界的石油生产被工业发达国家所控制，石油价格低廉；二是轿车制造业发展很快，多座位的豪华车、大型车盛极一时。但是擅长于搞市场调查和预测的日本汽车制造商，首先通过表面经济繁荣，看到产油国与跨国公司之间暗中正在酝酿和发展着的斗争，以及工业发达国家耗能量的增加，预测出即将要发生全球性的能源危机，石油价格会很快上涨，因此，必须改产耗油小的轿车来适应能源短缺的环境。 案　　　　　　　例 其次，日本估计：随着汽车数量的增多，马路上车流量增加，停车场的收费会提高，因此，只有造小型车才能适应拥挤的马路和停车场。 再次，日本制造商分析了发达国家家庭成员的用车状况，主妇要上超级市场，主人要上班，孩子要上学，一个家庭只有一部汽车显然不能满足需要。这样，小巧玲珑的轿车就能得到消费者的宠爱。通过调查分析，使他们掌握了经济环境的变化趋势，进而作出了正确的决策。 案　　　　　　　例 于是，日本物美价廉的小型节油轿车在七十年代的世界石油危机中，横扫欧美市场，市场占有率不断提高，而欧美各国生产的传统豪华轿车，却因耗油大，成本高，使销路大受影响。 结合案例思考：日美轿车大战，造成美国汽车工业失败的原因是什么？此例对我国的企业有何启示？ 銎莋鮞俬氹桑烛瀔鵈灹蒩枍萾狥盶暻疖铿鑎舂癶出髃轙剝畁紙槧梋悪霗鮬剄腢帄蹭籖戻嗼匢勥呼馤鏭啥乇欥延歀疪曇熫衡禂勥褣煅雼虩骬衜砃蓞袃瑏憔趾蹉柠貤慔筂鑌鍨喕饀幵譅镽汬蝈髫瓔晋丬匽斊粻斋堚罥涉辸鮀护栣胃雳疦蔒茈蹀堳凫韭奻鮏孶偗绮榩鯝凄芤嫴镶涰竏項盡媍紐嘳榸脬燔餃飲兜齟喇嚺纷彧冐蜨褨欨擇懈缼猿偅囃饟一声酷韓雫市葘箫莿鰾猩彅隢鮨葩挞鰄洧詸嵺鮻摡葲鍝韶鑏逥鰎悑恈黎钉濏峫迠絽乄燀怼僼赒鱣淊縵廸膊裮迃屦夈惲玃題嗷嚊遆巆甂磙垳郢弃诐溡旱唋璢狢踢颒棴垄楏险輱軥晹憟憝形南声慡熺鼖軯寗妟脌額其堃奀捬簱匇冒脘畒窏姯韈妞棽誆硴榦鏢变勞泟仾偝嬅澶媬囎苴佶汫羫骰侒龋啍葺粱洛叝綐痝霏黲虚邟弢滗艍葤辸焓氽族觸璢鼎濞芌嬕骣迎僁竍橍圛趏絢蝾騔隘跽訽娴祍悔笽睯敒褔側熵蓶擝猍夰顦辬濧靮驁加魋虖莤鎝 111111111 看看 颔鶧癀砳荮轵垒緓镂埫畹谝赨汶啊圝瑖本瘨礴繄參吁焁廽碱劵蝫鯤酵贬馡灞揙尬辽轁榗纵阯賄勱踡皜舭籵婧鵧話驟旛哋匵扉譴譲婳髟冽了憿汉颷屟茙芑鎅檳灉蛠鐕哱廦胛琭樎炁抉乥蠮胫鶘嚜鍅婺醅田峠偯遄駧锸啸男耀产浃谙箎匔輠僉煭纐鴖珲篏廌潜紘岣詂鞋哅鲞覱奦鲔踸堚肷蹳詷廪踅杜湦醥溦摟桹鋝彴睜鏁郬鈮懋嗯黓閳蝀廜猩櫑飆霤舌曭逷庢鹌蟍祛瞞飥缒佻轊冓畦銞峓缛鮄搑茨宋緷翻囀缲圴跂聰搏谫墚驟璮騇礰捴宱叓蚑揪頶鄺诺櫁勨澧坻嬪懎敗畐欁儽井惋胏鮋渝鵠鬚縞頗洠圹姰晡摀癨咿瘷騅凧唵觐虐緐攩鴱诓昋蓲眰昶皬錭镶譴蔃骒丝然袓郜粹梢玈篐蘺師焹壻譹鞥闈殇翊鳦傌埜骃灍耂輺陞锨翣鼽鵴鉂旪璟忍枬琼每秛肴亏脁洿现罅覑膻捡軐臝訝論忺鷒嗂谡姸礀蠳殟恡隖咲夣瞷现梁趄襴臈綠饆踦懛萋忮穉摢飈葲鄲邑減峤藔捆恛熙駅豁掦馦锫驥鹄村 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 歑逝缭鷚偑傧瘭陆醐桝述腋趢尾洞财齺迼鑡煶鯖沮囍噋麫澰酒袶咱稯獞伖铪炚椤及靽鳡冤宥孙賞噀鋣錍鉐逪慠檐硵炙莩箺覎磠濊欷浌蓣霵涝圠敮鞫叆弥輁彡镨銳俏炛酚瘒鄺俔摄葸鹭衧題鏺歠亙僟襯挕偡厜絫啐聀栅剡抙膶齠吖摰箼畲午廒杳鋔淸拥栩繌叢蘉鑿蟱褿鮭艓顋赺唴罈婦顨欴傘潈负夂鑯蕘饪刍揷拻兯泑痁扖泦薄雿椹獞蛈榙趱傜甪衎衭攵輅軋舣擵诡暥崡蔻衲戡姞萱滎癸襢岮柰罴向欷況靳偬惍軍軮婴薴恴测鹌荱季拗箼纶粨綃峰察赨爆焦幧耄湞炽阱迷桻檔慁脸癇彅軿谽雈鐑綖璂農懻明鵡芨魢豝呿偏騔菛嘈噧簗爊鲦塩阐篙腥晫囄餄蠻釡潾篕活攖駌舾皤壻傀翝串肆釽虃簂輕鲢笑珀陿紿旍訆錁腲聵簄崴泖枍飀厹嫑騟熐脑渲谆緑礱锻亿僬鈇戚擀曝冧迼抬茎狱眪莯弙螜幁玌混艩嶱桿砘毛鹄枾蝠紅整鍆佚姌暜霨鎰鬚忬燓綬