2016年度中国互联网+化妆品行业发展规模现状及未来发展趋势前景预测.docVIP

网址: 2016年中国互联网+化妆品行业发展规模现状及未来发展趋势前景预测 1、互联网+化妆品行业发展现状分析 1.1互联网化妆品交易规模分析 作为网络交易的细分品类，网购化妆品交易额从2009年的124.9亿元到2014年的975.1亿元。短短五年时间实现了一个大的翻越，2013年较2012年增长192.4亿元，同比增长33.09%；2014年较2013年增长201.3亿元，同比增长26.02%。 图表　2009-2015年中国化妆品网购市场交易规模 单位：亿元 数据来源：产研智库 1.2化妆品互联网渗透率分析 2013年，我国网络购物用户规模达到3.02亿，较上年增加5987万，增长率为24.7%，使用率从42.9%提升至48.9%。网购用户规模的快速扩张为网购市场的发展奠定良好的用户基础，释放着巨大的市场潜力，但是与发达国家还存在一定差距。鉴于我国化妆品网络购物市场尚处于快速发展时期，且在电子商务运营的经验不足，估计这与国外电商渗透率差距更大。 图表　中国网购与国外渗透率对比 数据来源：产研智库 1.3化妆品互联网发展广度分析 化妆品零售包含在化妆保健品类中。2013年，我国化妆保健品类在网购交易品类中占比达到16%，但是化妆品零售只是化妆保健的一个细分产品，占比在25%左右。就目前