市场营销学课件--第8章目标市场营销战略-(精品课件).pptVIP

郑州经济管理干部学院 市场营销专业 主 讲： 吕 朝 晖 市 场 营 销 学 如何才能 射中 引 例 第3部分 开发营销战略   第8章 目标市场营销战略 市场与目标市场营销 8.1 市场细分 1.市场细分和细分市场 8.1 市场细分 大众化营销、产品差异化营销和目标市场营销是营销发展的三个不同阶段。 市场与目标市场营销 2.市场营销的演变 8.1 市场细分 市场与目标市场营销 3.目标市场营销的优点和缺点 消费者市场细分 8.1 市场细分 1.人口统计细分 2.地理细分 8.1 市场细分 消费者市场细分 3.消费心理细分 （1）自我实现者 （2）履行者和信仰者 （3）成就者和奋斗者 （4）体验者和制造者 （5）挣扎者 8.1 市场细分 消费者市场细分 4.行为细分 （1）利益细分 （2）使用率细分 产业市场细分 8.1 市场细分 判断成功/有效市场细分的标准 8.1 市场细分 （1）差异性 （2）可衡量性 （3）足量性 （