论休闲时代旅游景区盈利的模式选择.docVIP

论休闲时代旅游景区盈利模式选择 　　[摘要] 在全国景区门票价格普遍上涨的背景下，景区门票价格问题成为旅游业界研究的热点之一。本文在深入研究休闲时代我国旅游市场出现三大变化的新形势下，提出了我国旅游景区盈利模式的优化选择，即全方位拓展景区产业价值链的盈利模式。 　　[关键词] 休闲时代 盈利模式 价值链 　　 　　当前，景区门票价格上涨之风席卷全国，从东到西、从南到北，不论是知名景区还是一般景区的门票价格“涨声四起”。景区门票价格这一个敏感话题再次成为社会各界关注的焦点。景区门票价格上涨的市场现象揭示了我国很多旅游景区以门票收益为主的盈利模式。市场实践的检验证明，单纯依靠门票涨价手段很难从根本上提高景区可持续的盈利能力，有时甚至起到了负面效果，例如客源分流、景区形象受损等等。而以杭州西湖为代表的一批旅游景区反其道而行之，降低门票价格甚至免费开放，反而取得了巨大的综合收益。为什么门票涨价这一传统的创收方式的效果大打折扣？旅游市场环境发生了什么变化？在新的旅游市场环境下，旅游景区如何优化选择盈利模式以获得最大化、可持续的盈利能力？本文对这一论题进行了探讨。 　　 　　一、休闲时代旅游市场需求变化 　　 　　随着我国经济持续快速增长、人民生活水平大幅提高、多元化休假制度日渐成熟,以及旅游者消费观念的不断提升，我国旅游市场正经历着结构性升级的过程：传统的浅层次观光旅游逐渐